Entrevista

“Editem llibres que són d’una elevada qualitat i que esdevenen fonts de contingut”

Martín Torres i Pau Masaló, editor de Superflua i branding i disseny a Superflua, respectivament

Martín Torres i Pau Masaló van emprendre ara fa poc més d’un any una aventura que mesclava narrativa i moda: Superflua, una editorial centrada en oferir narratives que versin sobre la moda. Enmig de tantes tendències i continguts, ambdós cerquen oferir textos que ens acostin a la moda fruit d’un treball realista, acurat i de qualitat. I és que per ells llegir moda és entendre l’entorn, “amb un llibre de tan sols 300 pàgines, m’he apropat més a la cultura francesa que llegint desenes de novel·les”, afirma Martín.

 

Què és Superflua?

És un editorial de llibres en castellà, centrada en el que nosaltres anomenem narratives sobre la moda. I diem “narratives” perquè és un concepte ampli, ja que englobem molts tipus de narracions.

 

Interessant…

Trobàvem que a Espanya hi havia un forat dintre d’aquest tipus de publicacions. Havíem de buscar sempre fora el que no hi havia aquí. Per això decidim donar el pas i fer-ho entrar nosaltres mateixos aquí.

 

Què us anima a fer el “pas”?

És un projecte personal. Jo [parla en Martín] tenia experiència com a freelance amb altres editorials, i vaig veure que hi havia aquesta possibilitat i vaig apostar-hi. Confiava amb en Pau per dur a terme aspectes de disseny i maquetació; i amb la combinació de coneixements hem pogut tirar-ho endavant.

 

Bàsicament, la necessitat i la falta de propostes

Sí, no hi ha competència en aquest terreny. Hi ha altres editorials que tracten sobre la moda, però des d’un punt de vista semiòtic o tècnic, com el patronatge. Nosaltres, a diferència, apostem clarament molt pels periodistes.

 

Una aposta per la qualitat

El contingut que tractem nosaltres és molt acurat, veraç i 100% real. És una narrativa que fuig de la ficció.

 

Però vosaltres no sou els autors de l’obra, no?

No, nosaltres el que fem és una tria del que hi ha al mercat estranger. Comprem els drets, fem la traducció i l’introduïm al nostre mercat. Com que és un nínxol, la competència és baixa o gairebé nul·la.

 

I el contingut que tracten gira sobre el món de la moda de vestir exclusivament?

No, a nosaltres ens interessa la indústria de la moda en tots els àmbits. Volem ampliar l’espectre de la moda i del que sovint es concep. La moda és una concepció cultural més. Volem eixamplar la mirada. La moda és cultura i no és només Instagram o revistes de tendències.

 

Per tant, la moda com a font de coneixement?

Sens dubte. Per exemple, llegint Saint Laurent, Chico Malo te n’adones de tot el que aprens sobre la cultura francesa del segle XX. Amb un llibre de tan sols 300 pàgines, m’he apropat més a la cultura francesa que llegint desenes de novel·les. A través d’un personatge de la moda coneixem tot l’entorn. Seguim la línia del periodisme americà, que per explicar una història no pots cenyir-te a algú en concret sinó que s’ha de posar en context per poder crear la història.

 

Quina és l’obra més destacada de les 4 que heu editat?

Totes tenen el seu punt fort. Saint Laurent, Chico Malo, de Marie-Dominique Lelièvere, és un llibre molt interessant, ens explica la vida d’un dels grans que va transformar el concepte de la moda els anys 70. Yves Saint Laurent va tenir un paper clau, tant en el món de la moda com en el món cultural. Ell és considerat l’últim dels clàssics. I la història explicada a través dels ulls de Marie-Dominique és molt crítica, té una opinió molt pròpia, molt intel·ligent i contundent.

 

Com us diferencieu dels blogs que de forma gratuïta tracten el món de la moda?

Creiem en l’autoritat. Proporcionem continguts de primera mà, escrits per persones que són un autoritat com a periodistes i que elaboren textos d’una elevada qualitat. Els nostres llibres són bastant crítics. Sense anar més lluny, per exemple, Chandler Burr està barallat amb la meitat de la indústria del perfum. Això ens diferencia d’altres productes com les revistes, que sovint per interessos comercials posen en qüestió la seva independència.

 

Una aposta per la qualitat en una època marcada pel fenomen de la postveritat

Exacte. Editem llibres que són d’una elevada qualitat i que esdevenen fonts de contingut per a la redacció d’articles sobre el sector.

 

I com connecteu amb el vostre terreny?

Per sort som un nínxol que té una indústria periodística força potent entorn d’aquest sector. Hem sabut trobar una sèrie de periodistes, especialment a Madrid, que connecten molt amb aquest projecte i que ens han facilitat la difusió. Realment estem sorpresos perquè mitjans com Telva, amb els quals mai havíem plantejat cap relació, ens dediqués força espais als nostres continguts i, fins i tot, hem escrit per a ells.

 

I pel que fa al disseny i maquetació, com ho treballeu?

Teníem clar des de l’inici que era una part de la cadena en la qual no hi volíem escatimar recursos. Per això, portem al mercat llibres amb bons materials elaborats amb uns proveïdors amb experiència. Sense anar més lluny, la impressió es fa a Catalunya per tenir una relació directa amb l’impressor. A més, pel que fa al branding volem donar una imatge de qualitat, que fugi de la seriositat. No volem que la gent vegi els nostres llibres com purs catàlegs.

 

Així, treballeu a consciència cada producte…

Treballem perquè cada producte tingui una personalitat pròpia. Donem prioritat intentant mantenir la imatge de marca mantenint una línia estètica perquè la gent ens identifiqui com a marca. Hem de facilitar el reconeixement perquè si algú ja coneix el nostre producte sàpiga que hi podrà trobar la qualitat que hi ha en altres publicacions.

 

Arribarà alguna obra més a les estanteries en breu?

Tenim diverses publicacions sobre la taula. Al maig traurem les memòries pòstumes de Bill Cunningham, inventor del street style. A les seves memòries explica com viu aquesta dècada dels 50 amb un auge econòmic increïble, un moment de glamour; així com també, munta el seu negoci de barrets. Parla d’una manera molt crítica, lleugera, encantadora sobre tota la dècada dels 50.

 

Més enllà de les obres, voleu fer-vos grans editorialment?

Muntar una segona col·lecció. Ara tenim una col·lecció que és Moda i memòria, centrada directament amb temàtiques del món de la moda. En canvi, la segona col·lecció buscarà editar llibres que tinguin relació amb la moda, però que no necessàriament directament parlin de la moda. Llibres més literaris, en els quals pugui entrar la ficció.

 

I l’últim desig és…

Volem créixer a Llatinoamèrica. Tenim drets d’obres en espanyol per tot el món i volem arribar al mercat llatinoamericà.

29 març, 2019

“Volem provocar emocions i que el client reforci la seva personalitat amb la nostra roba”

Cristina Fernández, directora creativa i fundadora de Little Creative Factory

[llegir més…]

28 febrer, 2019

“L’slow fashion està més present en els consumidors, però encara queda molt recorregut”

Xènia Semis i Imma Serra, fundadores de Rita Row

[llegir més…]

30 gener, 2019

Volem que les muntanyes estiguin plenes de gent feliç

Jordi Cumelles, responsable de Vèrtic Outdoor

[llegir més…]

19 desembre, 2018

“El 84% de la generació millennial està influenciada per contingut generat per usuaris”

Jaime Farrés i Marc Soler, fundadors de 21 Buttons

[llegir més…]

27 novembre, 2018

“Entenem la flagship com una botiga de moda i les ulleres com un complement més”

Carolina Fernández, directora de la flagship store d’Etnia Barcelona

[llegir més…]

31 octubre, 2018

No hem de tenir por a compartir els coneixements, la creativitat va molt més enllà

Virginie Verrier, directora de Muchafibra, tallers i escola de coworking

[llegir més…]

2 octubre, 2018

Per què no fer vestits per a convidades a un preu assequible?

Samanta Rabasa i Noemí Martín, creadores de La Croixé

[llegir més…]

30 juliol, 2018

“Volem activar i fer pedagogia del món de l’espardenya”

Joan Carles Tasies, propietari de La Manual Alpargatera

[llegir més…]

28 juny, 2018

“Els nens són nens i prou, independentment del gènere, i tenen dret a escollir la roba que vulguin”

Carol, cofundadora de lötiekids

[llegir més…]

31 maig, 2018

Vull que la núvia se senti guapa i còmode, sense res imposat ni normes socials

Mireia Solsona, creadora i fundadora de Mimètik

[llegir més…]

26 abril, 2018

Ens coneixen pel lema ‘si vas a la Merceria Santa Ana ho trobaràs’

Antònia Felis, membre del consell d’administració de la Merceria Santa Ana

[llegir més…]

26 març, 2018

No vestim la mida adequada dels guants

Victoria Alonso, propietària de la Guanteria Alonso

[llegir més…]

28 febrer, 2018

Joel Joli, cofundador de Blackpier, la sastreria virtual que fa el salt a l’offline

Joel Joli, cofundador de Blackpier

[llegir més…]

31 gener, 2018

“Amb Iaios recuperem el jersei de llana de tota la vida i la vida de persones de les que ja no es parla…”

Amadeu Barbany i Gemma Barbany, fundadors de Iaios

[llegir més…]

22 desembre, 2017

“He hagut de fer molta pedagogia, però qui s’acostuma a portar barret ja no l’abandona”

Gema Galdón, barretaire i propietària de Les Catherinettes

[llegir més…]

27 novembre, 2017

“Quan el client entra a la botiga ha de poder viure una experiència de compra satisfactòria”

María Callís, experta en retail i directora d'Alpenstock, consultora especialitzada en la creació de conceptes de comerç

[llegir més…]

30 octubre, 2017

“El comerç ha de buscar què el diferencia i el fa atractiu per al turista”

Maria Segarra, directora d'Intueri Consulting i especialista en el món del retail, en els àmbits de l'estratègia, la innovació i la formació

[llegir més…]

29 setembre, 2017

“Els meus dissenys defineixen una núvia divertida, natural, femenina i moderna amb un toc de rock and roll”

Paola Carolina, dissenyadora

[llegir més…]

24 juliol, 2017

“Creem looks que serveixin per aguantar tot el dia”

Marijo Torres i Jesús Moreno, dissenyadors i directors creatius de Malahierba

[llegir més…]

3 juliol, 2017

“Al 080 he apostat per una col·lecció basada en la filosofia kintsugi, per què no ensenyar les imperfeccions de la dona?”

Maria Roch, dissenyadora

[llegir més…]

1 juny, 2017

“El negoci està en vendre fora”

Claudia Pérez, dissenyadora i cofundadora de Naguisa

[llegir més…]

28 abril, 2017

“Vull seguir amb el meu ADN sense arribar al pas en què l’empresa d’ànima es torna números”

Carolina Otaduy, fundadora i directora creativa d’Otaduy

[llegir més…]

29 març, 2017

“El prioritari és donar continuïtat i consolidar la marca”

Beatriz Botaya, fundadora de Mapache

[llegir més…]

23 febrer, 2017

“El secret és apostar per la marca pròpia”

Luca Mompean, cofundador i product manager de Zatro

[llegir més…]

30 gener, 2017

“Se’ns ha escapat una empresa”

Beti Alemany i Bàrbara Glaenzel, creadores d’Urbanita Barcelona

[llegir més…]

27 desembre, 2016

“Volia que aquella artesania de tants anys tingués un reconeixement com a marca”

Ariana Jiménez, creadora de VulèVulà

[llegir més…]

1 desembre, 2016

“El que fa una marca en xarxes és comparable al d’una botiga, tot s’hauria de mesurar per prendre les decisions adequades”

Álex López, director de Sartia Retail Meeting Point

[llegir més…]

27 octubre, 2016

L’escenari, la bona selecció de marques i que sigui efímer són les claus de l’èxit de REC.0

Marina Iglesias, sòcia fundadora de RecStores

[llegir més…]

29 setembre, 2016

“La gent busca l’escalfor humana”

Carole Damy, consultora, formadora i coach

[llegir més…]

26 juliol, 2016

“Colette és un mitjà de vida per ser feliç”

Susana Soler, dissenyadora i fundadora de Colette Barcelona

[llegir més…]

27 juny, 2016

“És necessari entrenar al client, a la gent li agrada entendre el que està comprant”

Ester Milano, Ana Martí, Esther Asensio i Jorge Mor, dissenyadors de la BCN Summer Week

[llegir més…]

30 maig, 2016

“Les núvies continuen preferint un model únic i exclusiu. No és un vestit sinó «el vestit»”

Marta Raich, directora general de Novia d’Art i presidenta de la Barcelona Bridal Fashion Week (BBFW)

[llegir més…]

25 abril, 2016

«El maniquí és un venedor addicional»

Marisa Tendero, CEO de Noa Brands

[llegir més…]

16 març, 2016

«Veure quelcom real, em sembla, en si mateix, un luxe»

Marc Monzó, joier i director creatiu de Misui

[llegir més…]

17 febrer, 2016

«Intentem ser molt coherents»

Mònica Algás, CEO de Bóboli

[llegir més…]

19 gener, 2016

«Som oci, cultura i comerç a l’aire lliure, els tres conceptes»

Paula Mariscal, responsable de Palo Alto Market

[llegir més…]

16 desembre, 2015

«Tot ho hem fet escoltant el client»

Esteve i Jordi Rabat, de la joieria Rabat

[llegir més…]

19 novembre, 2015

«Ara la informació està a Internet»

Isabel de Pedro, dissenyadora i empresària

[llegir més…]

20 octubre, 2015

«La crisi m’ha servit per reafirmar-me»

Lydia Delgado, dissenyadora de moda

[llegir més…]

25 setembre, 2015

«Dono tota la vida a una peça, hi deixo tot el que tinc»

Manuel Bolaño, dissenyador de moda

[llegir més…]

14 agost, 2015

«Fem possible que totes les dones puguin ser Manolo Blahnik»

Óscar Vega, conseller delegat de Made in Me

[llegir més…]

6 juliol, 2015

«Respectem i cuidem els nostres tallers»

Beatriz Furest, dissenyadora

[llegir més…]

16 juny, 2015

«Pertegaz ha estat la millor universitat per a mi»

Alicia Borrás, model i maniquí de Pertegaz

[llegir més…]

18 maig, 2015

«Barcelona és una ciutat molt generosa»

Pilar Vélez, directora del Museu del Disseny de Barcelona

[llegir més…]

15 abril, 2015

«La moda et dóna una nova oportunitat cada sis mesos»

Laia Roca, dissenyadora de Who

[llegir més…]

16 març, 2015

«Gaudeixo observant les tendències, però no m’interessen com a guia per crear»

Vanesa Lorenzo, model i dissenyadora

[llegir més…]

16 febrer, 2015

«La moda és duríssima, t’enamora o no la pots resistir»

Marta Rota, dissenyadora i empresària a Tot-Hom

[llegir més…]

16 gener, 2015

«Alqvimia és una ofrena que faig al món»

Idili Lizcano, Director General i Perfumista d’Alqvimia

[llegir més…]

3 desembre, 2014

«Tot ho fem aquí»

Carme Noguera, consellera delegada, directora general i dissenyadora de Naulover

[llegir més…]

3 novembre, 2014

«El client et paga per dubtar»

Ignasi Bonjoch, fundador de l’Estudi Bonjoch

[llegir més…]

7 octubre, 2014

«L’estilista ha de completar la imatge, mai anul·lar-la»

Rosa Planas, estilista

[llegir més…]

3 setembre, 2014

«No existeix un producte només creatiu»

Ángel Vilda, fundador Brain&Beast

[llegir més…]

16 juliol, 2014

«L’atzar és el meu gran aliat»

Daniel Riera, fotògraf

[llegir més…]

23 juny, 2014

«El color és un sentiment»

Pepa Poch, pintora

[llegir més…]

20 maig, 2014

“Què es pot fer de nou? El que es feia abans”

José María Peiró, dissenyador de moda nupcial

[llegir més…]

11 abril, 2014

«Em miro les coses que menys m’agraden, perquè m’agradin»

Roberto Etxeberria, dissenyador

[llegir més…]

6 març, 2014

«Preferim vendre menys, però fer-ho de forma segura»

Maite Muñoz, fundadora de Lebor Gabala

[llegir més…]

4 febrer, 2014

«Sense el gremi botiguer la ciutat seria una altra»

Elisenda Albertí, autora del llibre "Un passeig per la història de Barcelona. Modistes, sastres, botigues... del mirinyac als anys vint"

[llegir més…]

8 gener, 2014

«Treu un bon producte i pensa en la gent, no pensis en els diners, si no l’empresa no funcionarà»

Òscar Palència, fundador de la firma d’ulleres de fusta Palens

[llegir més…]

4 desembre, 2013

«La meva passió és el disseny»

Montserrat Bassons, creadora i líder de Basmar

[llegir més…]

29 octubre, 2013

«Volem ser la versió 2.0 del Do it yourself»

Carolina Delgado, creadora de l’empresa Do It Original

[llegir més…]

16 setembre, 2013

«Cada vegada que dius Barcelona apareix un somriure»

Antoni Guàrdia, Manel Marcet i Daniel Guàrdia, director de DCM Argentona, fundador d’Slang Barcelona i responsable d’internacionalització, respectivament

[llegir més…]

14 agost, 2013

“La nostra ambició és portar l’espardenya a tots els països del món”

Antoni Pons, president

[llegir més…]

27 maig, 2013

“Quan les modistes prenen consciència de la seva capacitat creativa, etiqueten els seus treballs”

Laura Casal-Valls, historiadora de l’art i investigadora de moda

[llegir més…]

9 maig, 2013

“Les núvies busquen comoditat i un vestit que s’adapti al seu estil”

Yolanda i Cristina Pérez, YolanCris

[llegir més…]

12 abril, 2013

“Volem obrir botiga a París”

Lurdes Bergadà, dissenyadora de moda

[llegir més…]

13 març, 2013

“Barcelona és l’origen de la perfumeria moderna”

Ramon Monegal, perfumista

[llegir més…]

7 febrer, 2013

“Smash viu la ciutat de Barcelona, el seu aire mediterrani i de llibertat”

Philippe Bach, director general de Smash

[llegir més…]

14 gener, 2013

“Sortim fora amb l’avantatge de ser una marca reconeguda arreu del món”

Isabel Sauras, Premi “Barcelona és Moda” a la professional

[llegir més…]

12 desembre, 2012

“És el moment d’expandir-se i no aturar-se”

Belén Larruy i Guillermina Baeza , de Guillermina Baeza

[llegir més…]

30 octubre, 2012

“Hem retornat al llapis”

Joan Oliveras, conseller delegat de Bagués Masriera

[llegir més…]

4 octubre, 2012

“Fem un pas endavant pensant en el consumidor”

Francesc Serra, director de Torras

[llegir més…]

26 juliol, 2012

“Ha estat un any d’èxit”

Lluís Sans, President de Santa Eulalia

[llegir més…]

15 juny, 2012

“Ens hem hagut de reinventar i arribar fins al final de la cadena”

Josep Reixach, director general de Punto Blanco

[llegir més…]

8 maig, 2012

“Voldríem créixer, sí, però actualment no és possible”

Raimon Bundó, director de Raimon Bundó

[llegir més…]

20 març, 2012

“Ara donem cabuda a marques que havien de marxar fora”

Ana Castán, impulsora de la fira de moda infantil Little Barcelona

[llegir més…]

15 març, 2012

“Totes les meves clientes han estat reines”

Margarita Nuez, dissenyadora de moda

[llegir més…]

20 gener, 2012

“Érem i som formiguetes”

Andrea Miró, Beth Gilberga, Elisenda Herrera, creadores de la firma de moda infantil yporqué

[llegir més…]

12 desembre, 2011

“El consumidor que queda avui és molt més exigent que abans de la crisi”

Roser Ramos, directora general de Cóndor i presidenta del nou clúster Tèxtil Moda de Catalunya

[llegir més…]

19 setembre, 2011

“Es comencen a veure més barrets”

Núria Rius de Forns, dissenyadora de barrets d'alta costura

[llegir més…]

22 juliol, 2011

“Zara i Mango tenen filosofies diferents, però al final ens ajudem”

Enric Casi, director general de Mango

[llegir més…]

15 abril, 2011

“Fer promoció de la moda a nivell local no té interès”

Lluís Sans, president de Santa Eulalia

[llegir més…]

18 gener, 2011

“Vist ara, la venda d’Andrés Sardá va ser màgica”

Núria Sardá, directora creativa d'Andrés Sardá

[llegir més…]

9 desembre, 2010

“Ara volem fer rendible la inversió intel·lectual dels nostres productes”

Delgado Bull,

[llegir més…]

3 novembre, 2010

“Tenir el taller és una bogeria!”

Teresa Helbig, dissenyadora guardonada amb el premi Barcelona és moda

[llegir més…]

7 setembre, 2010

“Volem rellançar Puig Doria a la resta de l’Estat i estar presents a Madrid”

Josep Maria Puig Doria , dissenyador i president de Puig Doria

[llegir més…]

6 agost, 2010

“Vull una botiga a Nova York el 2011”

Raquel Micola, fundadora de Mimótica Micola

[llegir més…]

14 juliol, 2010

“El món és molt gran i estem massa representats a Europa”

David Bell, director de Pretty Ballerinas

[llegir més…]

5 juliol, 2010

“Ens hem vist obligats a anar a Madrid”

Josep M. Donat, president executiu de TCN

[llegir més…]

Serveis de Barcelona és moda

eCommerce

Obre el teu negoci a la xarxa   La teva botiga online les 24 hores del dia. Permet que els teus clients accedeixin fàcilment als teus productes amb un catàleg online actualitzat

[llegir més...]

Suport a l’emprenedoria

Ets una persona emprenedora? Estàs pensant en crear la teva empresa?

[llegir més...]

Client Misteriós

Avalua el nivell d'atenció, tracte i presència que ofereix el personal de venda del teu comerç o servei als clients.   Utilitzat per empreses i companyies capdavanteres

[llegir més...]