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Armand Basi i By Basi reforzarán su presencia en Asia con 10 tiendas más

4 junio, 2010

By Basi / Basi

La cuenta de resultados es la mejor manera de comprobar si este era el momento adecuado para hacer una expansión internacional potente y relanzar una nueva firma. En el caso de Armand Basi, los números confirman el acierto de su decisión.

Apostar por una nueva línea, By Basi, y por una fuerte expansión en el mercado asiático en plena crisis económica parece a primera vista una apuesta valiente, pero arriesgada. Sin embargo, y lejos del inmovilismo que puede afectar la estrategia empresarial de algunas firmas de moda, Armand Basi tiene claro que este es el mejor momento para poner en marcha nuevas estrategias. “Si las cosas van bien, se confirma que era un buen momento para hacer nuevos proyectos. Y a nosotros nos van bien”, explica el director de Armand Basi, Chisco García. El responsable de la veterana firma catalana de moda está muy satisfecho de los resultados obtenidos con las dos primeras colecciones de By Basi. Y se muestra ilusionado con el proyecto de apertura de 10 establecimientos en China en 2010. El proceso de expansión, que incluye ciudades como Shanghái y Hong Kong, se llevará a cabo con socios locales. También Arabia Saudí representa un gran atractivo para Armand Basi, por lo que su joven firma, By Basi, estará presente el próximo julio con un establecimiento exclusivo en Jeddha, una de las ciudades más importantes al oeste del país.

Futuro más joven

By Basi es la nueva apuesta de la empresa para llegar a un público muy diferente del que hasta ahora se dirigía. Adolescentes e incluso “pre-adolescentes”, son según la firma, el objetivo de las colecciones frescas, divertidas y originales de la casa catalana. Lejos de distinguirse por la exclusividad del diseño –firmados por antiguos creadores de renombre de la casa como Markus Lupfer o Josep Abril– que se presentaban a las pasarelas internacionales, By Basi quiere competir ahora en una franja muy similar a la de Zara y Mango. Sin embargo, García puntualiza: “El sello de marca y calidad que siempre ha distinguido las creaciones de esta empresa son nuestro principal rasgo diferenciador respecto de la competencia”. Actualmente, la firma ya cuenta con una tienda propia situada en la calle Balmes de Barcelona. Una ubicación que a pesar de no ser en el centro neurálgico del comercio de la ciudad, ha permitido a la empresa abrir su propia flag-ship store y mostrar el estilo informal, joven y alegre con que se identifica.

Sin duda, By Basi es “un tipo de producto radicalmente diferente” del que forman las colecciones de Armand Basi. Estas últimas parten de una línea mucho más sofisticada por la que la empresa sigue apostando fuerte, tras su retirada de las pasarelas de Londres y París. “En estos momentos, todo el mundo ha dejado de desfilar, no somos un caso raro. Pero eso no quiere decir que haya habido un repliegue de las inversiones para Armand Basi “, explica su director. Chisco García se incorporó a Armand Basi en 2005, procedente de Inditex, para capitanear la nueva estrategia de Basi. Un proyecto que pasaba por reforzar al máximo su perfil internacional con colecciones rompedoras, firmadas por creadores como Markus Lupfer. La apuesta ahora es otra. Pero el resultado, según sus impulsores es por el momento, “muy bueno”.

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