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Athleisure, el deporte y la ropa de diario se hibridan

25 enero, 2016

Wiink BCN / Wiink BCN

La mezcla entre la indumentaria del día a día y las influencias de la ropa deportiva da lugar a athleisure. Tendencia que «ha venido para quedarse».

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Novias con bambas, ejecutivos con sneakers o directivas con pantalones similares a un chándal serían ejemplos extremos de lo que se conoce como athleisure, y que podemos ver en los escaparates o en las pasarelas. Esta tendencia apuesta por diseños de inspiración deportiva, en contextos totalmente ajenos al ejercicio físico. Hace unos años, los habríamos considerado combinaciones imposibles, y ahora son cada vez más habituales en las colecciones de diseñadores y de marcas. «Solo unas temporadas atrás, lo llamaban sportdeluxe, como el runing antes se llamaba footing. De lo que hablamos es de ropa de corte deportivo, con un toque de diseño, que se puede utilizar tanto de día, como para ir al gimnasio», es la definición que da la diseñadora de moda Krizia Robustella cuando le preguntamos por esta tendencia. Sus colecciones siempre se han basado en lo que ahora se conoce como athleisure, y que está tomando cada vez más notoriedad, gracias, también, al impulso de las marcas de fast fashion. Tanto está creciendo la popularidad, que la experta en tendencias y Director Active de WGSN, Clare Varga, explica: «Casi cada día recibo consultas sobre el potencial como tendencia global del athleisure y sobre su longevidad. Sin dudas, respondo que sí, que es una tendencia global. En realidad, todo apunta a que crecerá, y mucho, en los próximos cinco años». Este crecimiento contará, por supuesto, con la complicidad de los consumidores, que según Varga, tanto si tienen un estilo de vida activo y deportivo, como si no, «optarán por esta tendencia, que propone ropa funcional, cómoda y al mismo tiempo elegante».

 

Por qué athleisure

Más allá de los ejemplos extremos que encabezan este artículo, athleisure es en realidad la definición «de un estilo de vida», en oposición a una tendencia de moda. Según explica Varga, las causas de su nacimiento y su popularidad deben encontrarse en un cambio cultural: «La sociedad se mueve hacia un tipo de vida más sana y surge el deseo de llevar ropa funcional y moderna». En este sentido, la diseñadora y creadora de la marca deportiva Wiink, Mariaclara Liquor, está de acuerdo en que «esta tendencia no es una moda efímera y que tiene todas las características para quedarse» y ser un elemento definitorio más de la ropa del día a día.

La directora de Active de WGSN recuerda que la palabra athleisure nació en 1976 y que ha sido en los últimos tres años cuando se ha convertido en un término muy popular en el sector de la moda. Tan grande es su repercusión social actual, que el diccionario de referencia anglosajón Merriam-Webster ha decidido, recientemente, incorporar el término entre sus páginas. Varga, que tiene más de dieciséis años de experiencia en diseño y creación de producto, recuerda la importancia y el atractivo del confort a la hora de vestir, para poder entender el éxito de esta tendencia: «A la gente le encanta vestir elegante y, al mismo tiempo, utilizar ropa funcional. ¡No debemos subestimar la capacidad de seducción de esta combinación!».

 

Apuestas en casa

«Hace siete años, cuando empecé a diseñar y desfilar ya partía de esta tendencia. Hablo, por ejemplo, de diseñar prendas con tejidos como los que usaría para un chándal, tejidos cómodos», explica Robustella. Ella hizo subir a la pasarela 080 Barcelona Fashion del verano pasado una colección basada en tejidos deportivos, estampados irreverentes y colores atrevidos. Todo ello combinado con bambas Reebok de media caña personalizadas con los tonos que protagonizaban su propuesta.

También durante la pasada edición de la 080, WGSN recordó en su informe de tendencias, que entre las etiquetas más utilizadas en las redes sociales en los últimos meses estaban las palabras asociadas al deporte y la vida saludable. Hablaba, por ejemplo, de #belfie, #fitspo o #healthie. Pero tampoco podemos olvidar que en la popularidad de la tendencia athleisure tienen un rol importante las colaboraciones entre grandes marcas y firmas deportivas, que han surgido para dar respuesta a la demanda creciente de los consumidores. Buenos ejemplos de ello son las firmas Adidas, Stella McCartney y Alexander Wang.

 

Quién compra

Según Varga, los clientes que optan por la ropa que podría encajar dentro de esta tendencia pueden clasificarse en cuatro o cinco categorías diferentes. La experta explica que las marcas deben entender que no hay un único cliente para la moda athleisure, sino varios. Y ofrece los siguientes ejemplos: «Podemos hablar de los “activos todo el día”, aquellos que apuestan por llevar este tipo de ropa todos los días y en cualquier ocasión. Pero también están los que podemos llamar fash-leisures. Son los que combinan prendas deportivas con otras prendas de moda. La clave para el futuro de esta tendencia es comprender a todas estas tribus y sus necesidades como consumidores». Precisamente, porque hay que entender bien qué necesita cada uno de estos clientes, Liquor recuerda que «es muy importante potenciar la comodidad de las prendas deportivas», tanto si se combinan con la ropa de diario o no. La fundadora de Wiink añade, además, que «las cadenas han entendido, aunque con cierto retraso, la necesidad del público de hacer deporte y tener ropa que se ajuste a sus preferencias de moda». «Hay que conocer la demanda y las necesidades que tendrá la gente cuando use esa pieza. Pero sobre todo, es necesario priorizar la comodidad», asegura esta emprendedora que inició en 2015 la marca Wiink, que opera actualmente a través de su tienda por Internet. Para Liquor, las marcas americanas, canadienses e italianas son un buen referente dentro de esta tendencia. Varga afina más su selección y habla de la firma Carbon 38, que acaba de sacar al mercado la primera línea con la etiqueta athleisure. También fuera de casa, Tory Burch, con la colección Tory Sport, es un buen ejemplo de ropa de inspiración deportiva que, según explica la experta de WGSN, se puede llevar a diario y también para ir al gimnasio. Para Krizia Robustella, un diseñador ineludible es el británico Ashish Gupta. Y ya dentro de casa, Varga se quedaría con las apuestas que están haciendo Mango y Oysho para entender las necesidades de este nuevo estilo de vida, que penetra en el mercado de la moda cada vez con más fuerza, y avanzarse a ellas.

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