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Barcelona acoge la academia de L’Oréal más grande de Europa

5 abril, 2013

L'acadèmia L'Oréal, situada en la calle Córcega, junto al Paseo de Gracia. / L'Oréal

Una inversión de 2,5 millones de euros en un espacio proyectado por la arquitecta Benedetta Tagliabue, ha hecho posible la nueva academia profesional de L’Oréal en la ciudad.

“¡Oh!” con esta expresión, Benedetta Tagliabue resume el encargo que le hizo L’Oréal. “Querían que cuando se entrase en la academia, la gente dijera, ‘¡oh!’, que nadie quedase indiferente, que se sorprendiera de la belleza, la originalidad y la singularidad del espacio”, explica la reconocida arquitecta del estudio Miralles Tagliabue. Para conseguir este efecto, se ha trabajado durante dos años en un céntrico local de Barcelona, situado en la calle Córcega, junto al Paseo de Gracia. Más de mil metros cuadrados llenos de detalles exclusivos que estarán destinados a acoger a los profesionales de esta firma.

Pequeños detalles barceloneses

La nueva academia es un espacio versátil y diáfano, dominado por techos sinuosos y por un suelo cerámico que inmediatamente conduce al visitante a pensar en el modernismo de Gaudí. “Sólo en el suelo del edificio han trabajado 20 personas, y se fabricaron 55 mil piezas de suelo artesanal”, apuntan desde L’Oréal. Para Tagliabue, ha sido todo un reto conseguir transformar el local en una excelente tarjeta de presentación de L’Oréal ante sus clientes de toda Europa. “En un momento como el actual, en el que el sector de la arquitectura pasa por una crisis importante, este encargo ha sido una muy buena oportunidad de trabajar de nuevo para la ciudad de Barcelona”. Amante de los detalles que quieren ser protagonistas, Tagliabue explica como ha intentado que el blanco no dominase totalmente la escena: “Las piezas de bambú en las puertas y el techo nos han permitido dar un toque natural a la academia, y evitar que fuera demasiado aséptica. Hemos intentado aprovechar al máximo las fuentes de luz natural, y se han potenciado las transparencias”.

Se calcula que más de diez mil peluqueros pasarán cada año por esta academia. Una actividad que ha permitido crear 16 puestos de trabajo directo. “Queremos que sea un referente de la peluquería europea. Aquí enseñaremos a los profesionales, no solo a aplicar nuevos productos, sino a convertir un lavado de cabeza en una experiencia, un tratamiento de belleza en un momento de relajación”, comenta el director de L’Oréal Professionel en España, Jordi Trilles. Para este directivo, la firma ha creado “una catedral de la peluquería para dar formación de alto nivel”.

Las cifras del sector

Él, como también los principales directivos de L’Oréal tanto del Estado como de Europa, asistieron a la inauguración de la Academia el pasado mes de enero en Barcelona. “Ahora tenemos el doble de espacio de formación, además, esta ciudad entra a formar parte de la red de formación internacional de la firma, junto con Roma, París y Londres”, comenta Trilles.

Este directivo, que enseña a www.barcelonaesmoda.com buena parte de las nuevas instalaciones de la firma, está contento porque se dota a Barcelona de un punto de referencia para los profesionales de la peluquería. Aun así, recuerda: “El sector de la peluquería no pasa por un buen momento. La subida del IVA del 8% al 21% ha sido un golpe duro. Por eso, tenemos que estar junto a los clientes y los profesionales, apoyarlos e impulsar a los emprendedores de la industria de la peluquería en España”, explica Trilles.

Esta industria, según informa L’Oréal con datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, está formada por unas 48 mil peluquerías en todo el Estado. Un 25% de esta cifra se concentra en Cataluña y las Islas Baleares. Ahora mismo, habría una peluquería por cada 961 habitantes, y sólo Inglaterra y Alemania tienen más salones que España, según datos de la compañía. Por lo que respecta a la ocupación, estos centros estarian generando unos 110.000 puestos de trabajo directos en todo el Estado.

Más actividad empresarial

No obstante, la actividad de la peluquería en el mercado europeo ha retrocedido un 3%. En este sentido, el responsable de L’Oréal Professionel subraya la importancia de acompañar a los peluqueros en su formación empresarial.

Tanto Trilles como L’Oréal hablan del binomio “peluqueros-empresarios”. Una combinación que se quiere potenciar con la oferta formativa que se programe en Barcelona. “Para impulsar el sector, la mejor manera es apostar por el peluquero empresario, capaz de gestionar su propio negocio, crecer y generar puestos de trabajo. Tenemos que conseguir, además, que el cliente —o la clienta, porque la mayoría son mujeres— no solo vaya a la peluquería cuando lo necesita. Si hacemos que la estancia en la peluquería sea una experiencia, potenciaremos las visitas de las clientas, y esto pasa por transformar el servicio que damos y hacerlo más cercano a un servicio de sensaciones y experiencias”, argumenta Trilles. Para él y la firma que representa, la apuesta de la academia quiere ser también una manera de dar prestigio y servicio a la profesión.

Con una amplia zona social, que incluye cafetería y un bulevar en la entrada, la Academia de L’Oréal en Barcelona acogerá diferentes actividades durante todo el año. Tendrá una agenda que incluye, además de los cursos sobre las últimas técnicas y tendencias, desfiles, sesiones de fotos, reuniones de los gremios de peluquería, convenciones y encuentros anuales de las entidades del sector.

L’Oréal, presente en más de 130 países, generó en 2011 una cifra de negocio de alrededor de los 20.300 millones de euros anuales. Cuenta con 27 marcas internacionales en su cartera. Solo en el Estado, tiene dos mil trabajadores, distribuidos entre el departamento corporativo y las cuatro divisiones presentes en nuestro país, además de dos fábricas, una de ellas situada en Burgos, que se dedica a la producción internacional de productos capilares profesionales.

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