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Barcelona apuesta por la moda sostenible

23 junio, 2014

Colección Into Silver T/H 2014-15 de Del Través.

Una treintena de profesionales y diseñadores del sector de la moda, la mayoría de los cuales son catalanes, se unen para impulsar la promoción y el consumo de moda sostenible.

«Un producto de moda sostenible es aquel del que podemos hablar con orgullo de quién lo ha hecho, con qué lo ha hecho, cómo de bien te hace sentir utilizarlo y cómo te puedes deshacer de él cuando ya no lo necesites», explica la diseñadora de la firma Del través, Fiona Capdevila. «No se trata solo del material con que se hace, sino también de todo el funcionamiento de la marca que lo diseña. Para hablar de moda sostenible, los procedimientos de la firma también lo han de ser. Hablo, por ejemplo, de la distribución de la producción a lo largo de todo el año para garantizar un volumen estable de trabajo en los talleres, de minimizar el uso de los materiales de trabajo y los recortes de ropa. Pero también, de repartir equitativamente el valor del trabajo de cada pieza en todos los procesos de producción y venta», concreta el creador de la marca Sense Un, Oriol García.

Tanto Capdevila como García son un buen ejemplo del creciente número de diseñadores que apuestan por el diseño sostenible, especialmente en la ciudad de Barcelona, y que están trabajando decididamente para conseguir acercar al mercado este nuevo concepto de moda.

Una forma de hacerlo ha sido la creación de la Asociación de Moda Sostenible de Barcelona (AMSB), que agrupa a una treintena de marcas y profesionales. «Unidos podemos hacer que nuestro trabajo tenga más repercusión, organizar acciones de promoción que lleguen con más fuerza a la sociedad, hacer pedidos conjuntos de tejidos y materiales para mejorar los márgenes o ir a ferias juntos para reducir los costes individuales», asegura la presidenta de la Asociación, Virginia Rondeel. Como Capdevila y García, ella tiene también su propia marca de ropa. Trabaja con la técnica conocida como upcycling que consiste en diseñar reutilizando tejidos y ropa ya existente. Hoy, viste unos pantalones diseñados por ella misma y hechos a partir de dos camisas.

«La moda sostenible no es una tendencia o una alternativa, es la moda de verdad y debe permanecer para siempre», asegura Rondeel. Después de trabajar 21 años en la industria, conocer a fondo sus sistemas de producción y vivir dos procesos de deslocalización, decidió dar un giro a su trayectoria profesional. «Nunca podremos competir con una fábrica en Bangladesh. Pero tampoco queremos hacerlo. Hay que decir, sin embargo, que tal vez la gente tiene una idea exagerada de los precios de la moda sostenible. Si comparas nuestros precios con precios de marcas —no de moda rápida— somos igual de competitivos», asegura Rondeel. Le preguntamos por el precio de los pantalones que lleva hoy y responde que se pueden adquirir por ochenta euros.

Valores fuerza

La calidad, la artesanía, la exclusividad y también el diseño son las fortalezas de las marcas que se cobijan bajo el paraguas de moda sostenible. Quieren hacer entender al cliente final que «si buscan una alternativa a la producción de las grandes cadenas de moda», ellos están allí.

«Tenemos claro, sin embargo, que nadie nos comprará por ser ‘eco’. Solo nos comprarán si ofrecemos un buen diseño. Las marcas de moda rápida pueden competir en precio y en rapidez en la incorporación de tendencias, nosotros tenemos que ofrecer diseño además de los valores sostenibles», explica la presidenta de la AMSB, que trabaja también como docente en la Escuela de artes y técnicas de la moda. «Es muy importante sensibilizar a los jóvenes diseñadores sobre la importancia de incorporar valores de sostenibilidad en sus futuros trabajos y, también, sobre el potencial de técnicas como el upcycling. Deben saber que se pueden crear patrones sin generar tantos recortes o cómo aprovechar los restos de tejidos y qué implica el fair trade. Hay un mundo de posibilidades y nuestra responsabilidad como profesores es acercárselas», asegura Rondeel.

En este sentido, la presidenta de la AMSB cree que hacer pedagogía a futuros creadores y sensibilizar el mercado deben ir de la mano. Y por ello, una de las estrategias principales de la entidad que preside es abrir todas sus actividades al público en general. El pasado mes de abril ya lo hicieron durante un desfile en el Palau Robert de Barcelona.

Unidos por la sostenibilidad

Coincidiendo con el primer aniversario del derrumbe del edificio Rana Plaza de Bangladesh donde murieron más de mil personas que trabajaban principalmente en el sector textil, la AMSB y decenas de entidades más, repartidas por 50 países del mundo, organizaron desfiles y actividades de denuncia de estos hechos y de promoción de la moda sostenible.

En la actividad de Barcelona, participaron firmas como GreenLifeStyle, SylviaCalvo Bcn, Carmela Rodriguez, Clara Mallar, CoShop, Ecoology, Humus y muchas otras más, que contaron con voluntarios para poner en marcha toda la logística necesaria para la pasarela que recorrió los jardines del Palau Robert abiertos a todos los ciudadanos que querían verla. La gran afluencia de público animó a los integrantes de la asociación barcelonesa a preparar, para finales de este año, otra puesta en escena de los trabajos de los diseñadores que agrupa la entidad.

«Hemos tenido mucho apoyo de las administraciones públicas para nuestras actividades y eso también nos permite hacer ahora una nueva acción en la ciudad. Será previsiblemente antes de final de año y quisiéramos coincidir con otras citas de la moda importantes que hay en el calendario», asegura Rondeel sin poder dar aún más detalles.

¿El inicio de un patrón?

«Empezamos a estar preparados para consumir moda sostenible. El público ya es consciente de que debe consumir de otra manera y que es importante saber el origen de las piezas que viste, cómo se han hecho y quién las ha hecho. Creo que ha cuajado la idea de que ser conscientes de ello, nos beneficia a todos. Seguramente, el sector de la alimentación ha sido pionero en este proceso de toma de conciencia. Espero que sea algo colectivo que influya las tendencias de consumo de ahora en adelante», explica Oriol García.

Él, que diseña exclusivamente moda masculina y tiene su showroom en Madrid, confía en esta previsión al alza para sacar adelante su firma: «Si todo va bien, a finales de año, podría ya contar con un espacio de venta y taller, a pie de calle». Explica, también, que ya tiene en marcha un par de colaboraciones, alineadas con los valores de la firma, que le permitirán «aumentar la oferta de productos e incorporar, por ejemplo, jerséis hechos con lana local con la marca dLana».

Fiona Capdevila coincide con el análisis de García y también cree que se está produciendo un «despertar colectivo en el mercado español». «Todos los diseñadores y profesionales que nos dedicamos a este sector nos hemos esforzado mucho y seguimos haciéndolo porque esto esté ocurriendo. Hay otros mercados que nos llevan muchos años de ventaja y allí es normal vestir una camiseta de algodón orgánico. ¡Tan normal como lo es comprar un kilo de arroz integral biológico! Lo cierto es que cada vez se hace más difícil esquivar nuestra corresponsabilidad mediante el proceso de compra y olvidar que el sistema que hay detrás de la moda rápida no cubre el coste real del trabajo y favorece la explotación y la miseria en diversas fases de la cadena de producción», asegura tajante Capdevila.

Desde la firma que lidera Del través, apuesta por el upcycling y la recuperación de técnicas de producción ancestrales. «Es una marca con un ADN 100% sostenible, con ella experimento para ver si realmente es posible que eso que llamamos moda sume cada vez más valores. En esta marca me despliego como creativa a partir de un universo muy personal y sin traicionar las bases de mi sensibilidad», resume Capdevila, que también forma parte de la firma colectiva «made in Purple», un proyecto de moda dirigido a empoderar y formar mujeres.

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