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Barcelona, líder del sector de la moda nupcial

7 junio, 2013

Pronovias / Pronovias

Se calcula que una de cada diez novias del mundo se viste con un diseño hecho en el Estado Español. Esta cifra es posible gracias a empresas como Pronovias, Rosa Clará, Raimon Bundó, YolanCris, Jesús Peiró o Inmaculada García.

Todas estas firmas, y muchas otras que trabajan con producciones más pequeñas, hacen posible un liderazgo que es reconocido en todo el mundo y que se exhibe cada año durante la celebración de la Barcelona Bridal Week.

Según la organización del certamen, en el Estado Español hay unas 700 empresas dedicadas a la moda nupcial, de comunicación y de fiesta. Un tejido empresarial que estaría dando trabajo a unas 13.000 personas.

 

Semana de la moda nupcial

La semana de la moda nupcial de Barcelona es un cita anual que ya ha llegado a su 23ª edición.

De nuevo, a principios de mayo, tanto la Pasarela Gaudí Novias como el Salón Internacional NoviaEspaña consiguieron atraer a más de veinticinco mil personas, entre profesionales y público en general.

El 60% de los compradores que se acercaron a Barcelona para conocer de primera mano las propuestas para la próxima temporada eran extranjeros.

En concreto Rusia, Francia, Alemania, Portugal y Brasil, por este orden, son los países más interesados por los diseños hechos aquí.

Las cifras muestran que un 43% del total de las exportaciones españolas del sector nupcial son catalanas, según los últimos datos disponibles del Departamento de Empresa y Ocupación.

El liderazgo de Cataluña es indiscutible, tal y como explican las fuentes del sector.

 

En todo el mundo

En este sentido, el volumen tanto de producción como de exportación de la firma Pronovias es un elemento impulsor fundamental para esta posición de liderazgo.

Las raíces de Pronovias se remontan al año 1922. En esa fecha abrió en Barcelona un negocio familiar llamado «El Suizo» dedicado a vender sedas, bordados  y blondas.

Noventa años más tarde, aquella iniciativa se ha convertido en una multinacional con más de 185 tiendas, 3.800 puntos de venta y presencia en 90 países.

El centro de operaciones de la compañía se encuentra en El Prat de Llobregat, en un complejo empresarial de cincuenta y cinco mil metros cuadrados. Desde allí se diseñan 650 modelos de novia y fiesta y dos mil accesorios al año.

Pronovias aprovecha la Bridal Week para invitar a Barcelona a sus clientes internacionales más importantes. Y como ya es tradición, pone punto final a la semana de las novias, con una fiesta-pasarela que demuestra la solidez y singularidad de la firma.

En esta ocasión, la Sala Oval del Museo Nacional de Arte de Cataluña ha sido el escenario elegido para mostrar la colección de 2014, denominada First Love. Es la primera propuesta del nuevo proyecto de la compañía, Atelier Pronovias, que pudieron presenciar 1.800 invitados.

Junto a Pronovias, un total de 16 marcas desfilaron en Barcelona durante la Gaudí Novias, muchas de ellas veteranas, como Raimon Bundó o Victorio&Lucchino.

Tras dos décadas de experiencia, la organización de la Barcelona Bridal Week apostará el año próximo por exportar este certamen a Colombia. Con el nombre de Bogotá Bridal Week 2014, se celebrará un certamen similar al de la capital catalana, que según explican «servirá de plataforma de promoción tanto para Latinoamérica como para EE. UU.».

 

Más que novias

Si bien es cierto que la Barcelona Bridal Week es la oportunidad de ver las últimas tendencias para las novias, el diseño de vestidos de fiesta y de comunión tiene cada vez más protagonismo durante esta cita. De las 16 marcas que han desfilado, 6 han mostrado, total o parcialmente, propuestas de fiesta.

«Los vestidos de primera comunión están experimentando un considerable y progresivo aumento. En estos momentos concentran el 10% del volumen global del sector», afirman desde la organización.

La progresiva caída del número de bodas entre la población joven y también la situación económica actual han obligado a las empresas a diversificar sus líneas de producto y centrarse en el segmento de fiesta y, especialmente, en la exportación a los mercados internacionales.

 

El presupuesto y los hábitos de compra

Un estudio elaborado por la empresa Bodaclick, con cifras del Instituto Nacional de Estadística, indica que en el año 2011 se celebraron un total de 163.000 matrimonios, un 4% menos que en 2010. El gasto generado por estos enlaces se situaría alrededor de los 23.000 euros, aunque el coste medio de los enlaces religiosos alcanzaría valores un poco más elevados, de unos 25.000 euros.

En el 50% de los enlaces, el coste del vestido está entre los 1.100 y los 1.800 euros, aunque un 31% de las novias estaría dispuesto a gastarse más de 1.800 euros. En la franja más baja de este gasto, un 20% dedica menos de mil euros a su vestido, según los datos del estudio de Bodaclick, que se basa en una encuesta realizada entre 200 empresas del sector e información del Ministerio de Trabajo y de la Seguridad Social.

En cuanto a los hábitos de compra, actualmente 4 de cada 5 novias prefiere la tienda especializada y sólo un 12% del total opta por un diseñador en concreto. La mayoría de las novias, además, visitan entre 3 y 5 establecimientos antes de decidirse por el vestido que llevarán el día de su boda.

Estas pautas de compra son analizadas cuidadosamente por las empresas del sector, que saben que es prioritario adaptarse e incluso adelantarse a los cambios que se producen en el mercado.

Un buen ejemplo de esta adaptación es Rosa Clará, que ofrece a sus novias un asistente en línea que permite planificar el enlace y programar todas las actividades previas a la boda, con consejos e información práctica, a través de su aplicación para dispositivos móviles.

La firma, que también cuenta con una línea de vestidos de primera comunión, reconoce que la situación actual les obliga a ser todavía más exigentes en cuanto a la internacionalización de su actividad. Rosa Clará, como ya es tradición, fue la encargada de inaugurar la Bridal Week de Barcelona.

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