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Ciutat Vella da un nuevo impulso al comercio y la restauración

6 noviembre, 2019

Las entidades del distrito llevan a cabo iniciativas para potenciar y reconocer el valor del comercio de proximidad y los establecimientos de ocio y restauración de su área de influencia

Entidades, asociaciones y centros comerciales urbanos trabajan para fomentar el comercio de proximidad y darle un valor añadido, lo que acaba repercutiendo en una mayor satisfacción del consumidor -especialmente el local- y un incremento de las ventas. Para hacerlo, apuestan tanto por las acciones de marketing digital como por las que podríamos denominar convencionales. A continuación, explicamos qué hacen las entidades Barna Centre, Amics de la Rambla y la Associació d’Amics i Comerciants de la Plaça Reial para ayudar al comercio de proximidad y los establecimientos de ocio y restauración de su área de influencia.

 

RECUPERAR LA RAMBLA PARA LOS BARCELONESES

Amics de la Rambla lleva a cabo diferentes iniciativas para recuperar el espíritu de la Rambla y conseguir un espacio sostenible que atraiga a los barceloneses, y no sólo a los turistas. Para ello, desde hace cuatro años organiza la ‘Festa del Roser’ con actividades vinculadas al mundo de la flor. Como explica Xavier Masip, gerente de Amics de la Rambla, “hacemos decoraciones florales en todo el paseo donde participan comercios, hoteles, entidades e incluso particulares que decoran los balcones. Lo que buscamos, con actividades como ésta, es llamar la atención de los barceloneses para que recuerden que en la Rambla hay flores, y que las compren; esta es una tradición de muchos años, que incluso da nombre a un tramo de la rambla, “la rambla de las flores”, y que intentamos potenciar “. Además de la ‘Festa del Roser’, el resto del año -aunque especialmente durante la primavera – Amics de la Rambla también organiza acciones en colaboración con otras entidades de la zona, como clases gratuitas de arte floral o regalar plantas con flor para promocionar el negocio de la flor.

 

Otra acción innovadora que han hecho este año vinculada con el comercio, la restauración y la hostelería, ha sido un juego interactivo: el Rambling. “Este es como una yincana con el móvil que tiene lugar en la Rambla y que permite interactuar con diferentes comercios. Lo que hemos querido es que los barceloneses vengan a jugar con nuestra plataforma y redescubran el paseo a través de una mirada diferente”, remarca Masip, quien añade: “Con las diferentes acciones no buscamos tener más turistas, sino que venga más público local, más gente de Barcelona. Que los barceloneses recuperen la Rambla, la vuelvan a hacer suya y que tengan ganas de participar en las actividades y acciones que organizamos”, concluye.

 

BARNA CENTRE MUESTRA UNA NUEVA MANERA DE CONOCER EL GÓTICO

Barna Centre quiere acompañar a las personas que visiten el Gótico y, a partir de diferentes fichas y cápsulas audiovisuales, dar a conocer curiosidades, detalles y leyendas de la historia del barrio y de los comercios asociados. “El proyecto ‘(Re)descobreix el Gòtic’ se dirige a un público que ya conoce el barrio, pero nosotros queremos demostrarle que este todavía tiene muchos detalles que seguro no tiene presente”, explica Isabel Rodríguez, gerente de Barna Centre, quien añade: “Las cápsulas de vídeo proporcionan nuevos contenidos de este espacio de la ciudad, que tiene mucha historia, vida y comercio, y que es parte del día a día de la ciudad”.

Con las cápsulas se muestra, a partir de diferentes calles, el potencial de riqueza histórica y cultural de la zona; “se trata de vídeos muy cercanos, donde aparecen calles, vecinos, comercios… de manera que se genera un escaparate muy positivo que ofrece información real y amable de la zona”, remarca Rodríguez.

Con esta iniciativa, Barna Centre quiere ir más al detalle del comercio, reconocer el valor de diferentes establecimientos que forman parte de un modelo comercial valioso del centro de la ciudad, y que no siempre tiene las herramientas para presentarse de manera digital. “Tenemos tiendas que responden más a un perfil de pequeña empresa familiar, y que ofrecen una oferta comercial singular y atractiva, y consideramos importante darlas a conocer y hacerlas destacar”.

Otra de las acciones realizadas por Barna Centre ha sido un estudio para conocer la afluencia de visitantes en el Gótico. “Lo habíamos hecho anteriormente, pero en esta ocasión medimos la cantidad de personas que venían y el perfil de éstas, datos que nos podían ayudar a entender el comportamiento comercial de la zona y conocer los horarios y meses de más afluencia de visitantes”, explica la gerente de Barna Centre.

El estudio ratificó la necesidad de hacer una serie de acciones ya que la gente que acude al barrio no tiene un comportamiento comercial; “o sea, que se está una media de 34 minutos y este no es tiempo suficiente para comprar, y la cifra no varía los sábados, el día más comercial de la semana. Por este motivo son importantes acciones que pongan el foco en los espacios y los comercios con identidad propia, lo que nos ayudará a incrementar las ventas”, remarca Isabel Rodríguez. A la vez, los comerciantes han valorado positivamente este estudio como una herramienta para conocer la realidad del entorno y poder actuar teniéndola presente.

 

LAS ACTIVIDADES CULTURALES MUEVEN LA PLAZA REAL

Este año la Associació d’Amics i Comerciants de la Plaça Reial hace 20 años, y lo celebra con diversas actividades que se enmarcan bajo el paraguas ‘La Reial ens Mou’. Entre estas destacan una exposición sobre refugiados llamada “Línia de fuga” que se hizo en medio de la plaza, varias actividades para conmemorar el Día de la Mujer, como una coral en la que participaron mujeres de renombre, y un maratón de piano en el marco del Maria Canals. “Mientras se iban sucediendo los conciertos de piano durante el Maria Canals, también hicimos talleres con la gente de Drap Art. El resultado fue un jardín vertical a partir de objetos reciclados que, posteriormente, dimos a la biblioteca Andreu Nin”, explica Patricia Radovic, gerente de la Associació d’Amics i Comerciants de la Plaça Reial.

Además, la entidad también organiza otras actividades durante el curso, como clases de yoga o cine al aire libre en el mes de julio. “Este año hemos hecho el Barswingona, hemos colaborado con el festival Más y Más con conciertos en la plaza, además de organizar un acto para conocer el escritor Carlos Zanón, y este octubre hacemos la yincana de los exploradores de la Real”, añade Radovic.

Las actividades en la plaza Real no se detienen, y para el mes de noviembre está prevista la presentación del libro Vides i miracles de la plaça Reial, “que hemos hecho con la Fundación Setba en colaboración con el Ayuntamiento”, comenta Radovic, y añadiendo: “Queremos que la plaza Real sea un lugar agradable, donde pasear y pasar un rato; para nosotros el comercio es como un vecino con el que trabajamos mucho en red. Por este motivo, intentamos que todos los eventos que hacemos, muchos de los cuales son de carácter cultural, tengan la complicidad de otras entidades del barrio y de los vecinos. Como asociación tenemos la obligación de hacer algo para que los ciudadanos de Barcelona y del barrio vengan a la plaza y la disfruten”.

 

Este contenido se ha elaborado en el marco del Programa de Comercio Minorista 2019, cofinanciado por la Secretaría de Estado de Comercio del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) de la Unión Europea.

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