Actualidad RSS

Como el color se convierte en tendencia

11 julio, 2014

Reunión bianual de Intercolor / Intercolor - ESDI Color-LAB

Sabadell acoge la reunión bianual de Intercolor, una de las asociaciones mundiales más influyentes a la hora de fijar las tendencias y los colores de moda.

Dos veces al año, profesionales del sector de la moda se reúnen en algún país del mundo para decidir las tendencias y los colores más importantes para cada temporada.

ESDi Color_LAB de Sabadell ha sido este año la sede de uno de estos encuentros, en concreto, la que ha reunido a los expertos de Intercolor. Esta entidad es uno de los entes más influyentes a la hora de marcar las pautas de los colores, los materiales y los tejidos que predominan en los escaparates de las tiendas de moda y, finalmente, en los armarios de los consumidores.

Representantes de catorce países de Europa y Asia, principalmente de asociaciones empresariales e industriales, forman parte de Intercolor. Ellos han puesto en común, durante dos días, como interpretan las tendencias que ven en sus respectivas sociedades y han decidido los colores y los materiales que predominarán la temporada primavera-verano de 2016.

Esencial leer tendencias

El presidente del Comité français de la couleur y secretario general de Intercolor, Olivier Guillemin, explica a www.barcelonaesmoda.com que «hoy es más importante que nunca» la tarea que se hace desde la entidad que representa y añade: «Con Internet podemos tener la falsa sensación de que somos capaces de identificar las tendencias que nacen y predominan en cualquier lugar del mundo. Pero este proceso no es tan sencillo. Los profesionales de Intercolor realizan una tarea esencial de intercambio creativo y de interpretación de la filosofía del color y las tendencias en cada país. Llegan a una propuesta conjunta y siempre lo hacen desde la tradición, la cultura y la esencia de cada uno de sus países de origen».

La reflexión de Guillemin lleva implícita una pregunta que dirigimos a la directora de ESDi Color_LAB, Encarna Ruiz:

– ¿Las tendencias se crean o interpretan?

– Claramente se interpretan; los miembros de Intercolor leemos tendencias que vemos en nuestros países y en las ciudades de las que provenimos. Reflexionamos sobre los deseos que hay en la calle, les damos un orden y una estructura y, finalmente, los convertimos en una carta de colores y materiales para cada temporada.

El laboratorio universitario que dirige Ruiz, ubicado en Sabadell, es desde 2012 el representante del Estado español en la asociación Intercolor. Durante este tiempo, ha podido ver como Francia juega un rol decisivo a la hora de fijar la propuesta de colores conjunta de todos los países: «Francia es uno de los principales miembros de Intercolor y su paleta de colores es siempre la mejor. Es el gran prescriptor de tendencias en Première Vision de París», dice Ruiz en referencia a una de las ferias de tejidos con más peso en la industria de la moda a nivel mundial. De hecho, desde Première Vision acaban difundiendo las tendencias que previamente han acordado los expertos de Intercolor.

El rol de casa

La propuesta de colores de España, y en este caso la que ha elaborado ESDi Color_LAB, también tiene siempre un protagonismo relevante en la carta final de colores de Intercolor. «Siempre conseguimos que algunos de nuestros colores entren en la paleta. Para la próxima temporada la apuesta conjunta son los tonos claros, combinados con los colores marrones, azules y rojos. Estas serán las tendencias para la primavera-verano de 2016», explica la directora de ESDi Color_LAB.

Si bien es cierto que los expertos de estos encuentros deben alcanzar un consenso en torno a los colores finales que se prescribirán en el sector de la moda, también lo es que hay diferencias significativas entre las propuestas de cada país: «No tenemos muy claro porque pero desde ESDi Color_LAB siempre acabamos construyendo paletas donde predomina el azul y el rojo. Nos preguntan, tanto a nosotros como a Italia –relata Ruiz– como podemos definir tantos tipos de azul y nosotros nos preguntamos cómo Finlandia, por ejemplo, es capaz de identificar hasta cien tonos de blanco diferentes». La reflexión de Ruiz está profundamente ligada a una de las cuestiones que el presidente del Comité français de la couleur se esfuerza en subrayar:

– «Los miembros de Intercolor siempre mantenemos la identidad de cada uno de nuestros países de origen. Cada país tiene su propia personalidad, fruto por ejemplo de su religión, el color de la piel de las personas que viven en él, o las tradiciones propias. Todos estos elementos son decisivos cuando hacemos una propuesta de colores y tendencias. En concreto, proponemos por un lado, macrotendencias que se podrían aplicar en todas partes, pero luego, hay matices de colores para cada país. Nunca hay los mismos colores en todas partes porque, por ejemplo, la luz de Finlandia y la de España no son iguales».

Sin duda la cultura, la geografía, los movimientos migratorios y las tradiciones históricas juegan roles clave en el predominio de los colores y el surgimiento de tendencias en cada país. «China, por ejemplo, siempre presenta una propuesta de colores y tendencias pensando en las mujeres occidentales. Olvida el mercado interno, porque sus clientes están en occidente» –concreta Ruiz– ante la paleta de colores de otro país, Tailandia, donde las texturas brillantes y estridentes protagonizan su apuesta para la primavera-verano de 2016.

«La teoría del color nos explica que hay que combinar los colores de forma tal que haya un diálogo entre ellos», afirma la responsable de la Unidad de Producto de ESDi, Elisabeth Ferrándiz, y concluye: «El color es un elemento decisivo en el proceso de compra de cualquier producto». Por eso, su estudio y su aplicación a los diseños de moda es uno de los procesos más importantes que afrontan los profesionales.

En el centro de las tendencias

ESDi Color_LAB, que pertenece a la Universidad Ramon Llull, es el único miembro de esta asociación internacional prescriptora del color que proviene del mundo académico. El resto de los miembros representan empresas y asociaciones. «Estamos muy abiertos a incluir nuevos socios a Intercolor, pero no siempre es sencillo coordinarnos con otros países porque una entidad realmente representativa de allí se incorpore a la asociación. Filipinas o Brasil son países interesantes para unirse a nosotros en el futuro», explica Guillemin.

Los beneficios de formar parte de Intercolor son, según encarna Ruiz, muy claros: «Nuestros estudiantes pueden aprender de primera mano el origen y la aplicación de las tendencias y los colores. Además, gracias a nuestra participación en Intercolor nos situamos como referentes y prescriptores del sector de la moda, y este es un rol esencial dentro de la industria».

Antes de que lo hiciera ESDi Color_LAB, la representación española en Intercolor la ostentaba el Instituto Español de la Moda. Desde 2012, sin embargo, fue este centro académico universitario, ubicado en Sabadell, el que tomó el relevo de la entidad financiada por el Ministerio de Industria. Un cambio que ha favorecido el protagonismo de Barcelona y las tendencias que se generan en la ciudad, dentro de la carta de colores que cada temporada reciben primero los hiladores, los tejedores y los estampadores. «Todos ellos representan el primer eslabón de la cadena. Una vez los tejidos están preparados, se llevan a las ferias para que los diseñadores puedan adquirirlos y comenzar el proceso de creación», recuerda la directora del laboratorio del color de ESDi.

Servicios de Barcelona és moda

Tienda en Internet

Una solución para crear y gestionar de forma ágil y flexible tu tienda online.

[leer más...]

Apoyo al emprendimiento

¿Eres una persona emprendedora? ¿Estás pensando en crear tu empresa?

[leer más...]

Cliente Misterioso

Evalúa el nivel de atención, trato y presencia que ofrece el personal de venta de tu establecimiento a los clientes

Utilizado por empresas y compañías líderes

[leer más...]