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Desfilar o no desfilar (2.ª parte)

4 septiembre, 2013

Desfile de Justicia Ruano / 080 Barcelona Fashion

El verano ha dejado atrás una nueva edición de la Pasarela 080 Barcelona Fashion. Con la perspectiva de esta última edición ya celebrada, preguntamos a los diseñadores que participan sobre la importancia de este escaparate tanto para las empresas como para la promoción y la proyección de la moda hecha en Barcelona.

Para muchos diseñadores que tienen su propia firma de moda, el certamen 080 Barcelona Fashion es uno de los eventos más importantes de la temporada.

Hemos hablado con las diseñadoras Justicia Ruano, Celia Vela y Laia Roca —creadora de Who—. Todas ellas son fieles a la cita del 080. La más veterana es Celia Vela, que ha participado en 8 ocasiones en la pasarela barcelonesa: «Estamos muy contentos en la 080. Por varios motivos: por el tamaño de nuestra firma, por el mercado al que se dirige y por el tipo de colección que hacemos. En estos momentos, que son muy difíciles, nuestra aspiración es seguir estando dentro de la 080». Y añade: «Esta es la plataforma oficial del país. Su nivel de producción es altísimo. Me parece lógico que cualquier diseñador desee estar».

Sobre esta misma cuestión, Justicia Ruano lo tiene muy claro a la hora de argumentar su elección por la 080 como pasarela para mostrar cada temporada las propuestas de la firma: «Yo vivo en Barcelona, diseño en Barcelona y fabrico en Barcelona. Para mí es el punto de partida para tener visibilidad».

En este punto se posiciona también Laia Roca cuando afirma que «la 080 es una plataforma para alcanzar un cierto nivel de reconocimiento por parte del público, sobre todo, el local». «Si no presentas tus colecciones en alguna plataforma así, es difícil alcanzar este reconocimiento», asegura Roca.

Potenciar la firma

Imagen de marca, visibilidad y renombre nacional e internacional son algunos de los objetivos de las firmas de moda que deciden desfilar en una pasarela. En el caso de la 080 Barcelona Fashion, celebrada en el Disseny Hub de Barcelona el pasado mes de julio, participaron 32 casas de moda, entre diseñadores y marcas. Todas ellas mostraron durante 5 días sus propuestas para la temporada primavera-verano 2014.

Era la edición número 12 y logró reunir cerca de treinta mil personas según la Generalitat de Cataluña que es la organizadora del evento mediante el Consorcio de Comercio, Artesanía y Moda de Cataluña. Desde el sector público se señala que el objetivo de la 080 es, sobre todo, «mostrar el talento creativo de los diseñadores catalanes y proyectar el sector textil moda».

Tomar la decisión

¿Qué es lo más importante a la hora de decidir si desfilar o no en una pasarela? Esta es otra de las preguntas que hemos dirigido a las tres diseñadoras de la 080. Por un lado, la creadora de la marca Who explica que es prioritario «tener la capacidad económica para hacer un desfile y fijar un claro objetivo final» que para ella es «vender y dar nombre a Who».

Por otra parte, Celia Vela, recuerda que también «es fundamental valorar honestamente si se tiene suficiente madurez como firma y como equipo de trabajo». Esta creadora que desfiló el pasado 10 de julio y que cuenta con un showroom permanente en Tokio desde 2009, asegura que un desfile debe tener sentido «más allá de la satisfacción personal o de alimentar el propio ego».

Vela sabe bien de lo que habla. Lleva cerca de dos décadas sobre las pasarelas. Empezó desfilando en 1996. Entonces, lo hacía en la Pasarela Gaudí, donde repitió la experiencia en diferentes años consecutivos. Ahora, ya lleva 8 ediciones en la 080 mostrando propuestas para «una mujer muy femenina y sofisticada». Cuando se le pide por las características de su trabajo asegura que le gustan «los finales felices, la buena costura, reír, los interiores de las prendas y los detalles». Todo ello caracteriza a los diseños de una firma que conoce sobradamente la importancia de apostar por una pasarela de moda como valor para su marca.

Para Justicia Ruano «la 080 es el mejor escenario para la presentación de sus colecciones», dice. Puestos a soñar, le encantaría ver los diseños de la firma en pasarelas como «París, Londres o Nueva York». Pero de momento, apuesta solo por el escaparate local: «Ahora no me puedo permitir otro desfile. El presupuesto que tiene la firma es para producir e invertir en acciones de internacionalización. Creo mucho en las posibilidades que tienen los productos hechos aquí en los mercados exteriores».

Actualmente, su firma de moda está presente en el Arabia Saudí Kuwait, Líbano, Qatar, Francia e Inglaterra, entre otros. «Los EE. UU., Taiwán, Brasil y México son los mercados en los que estamos haciendo inversiones para poder tener puntos de venta», explica Ruano. Asimismo, recuerda también las dificultades económicas que una firma como la suya tiene cuando se propone un proceso de expansión internacional.

¿Inversión con retorno?

Sobre el retorno de la inversión que produce una apuesta como esta, las tres creadoras aseguran que se trata de un proceso a medio y largo plazo. «Es engañoso valorar los resultados de un desfile a corto plazo. Sí es cierto que se puede ver un crecimiento de los seguidores de la firma en las redes sociales. Pero para saber la repercusión en las ventas, tendremos que esperar a terminar la temporada y entonces sacaremos conclusiones», explica Laia Roca de Who.

La firma de moda que lidera Roca nació en 2000. «Tenía muy claro que me quería dedicar a esto. Además, quería poder trabajar con libertad y crear mi propio sueño», explica con ilusión Roca. Esta diseñadora proviene de una familia con una larga tradición en el sector textil y conoce de cerca las características de esta actividad económica. Seguramente por eso, asegura que «ahora lo que hace falta es abrir mercado fuera» y, claro está, «seguir haciendo crecer las ventas».

Sector textil moda

Aparte de los diseñadores que participaron en la 080 del pasado mes de julio, la pasarela también contó con marcas y firmas procedentes del sector textil. En este sentido, Cóndor fue la encargada de abrir los desfiles del último día. Una jornada en la que también participaron marcas como Bóboli, Naulover, Torras, Punto Blanco y Slazenger. Todas ellas, junto con nombres sobradamente conocidos como Mango, Custo o Desigual, tuvieron también un protagonismo relevante junto a los diseñadores
catalanes.

La pasarela 080 dio el relevo a la feria Little Barcelona dedicada al universo de la moda infantil y que se celebró los días 14 y 15 de julio también en Barcelona, en este caso la
ubicación elegida fue el Pueblo Español.

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