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Desigual inicia la venta en línea por Europa

13 septiembre, 2010

La colección Happy llena las tiendas de Desigual esta temporada otoño-invierno 2010/2011.

La compañía catalana Desigual se une, a finales de septiembre, a las marcas que este año han abierto un canal de venta por Internet.

Nadie quiere perder el tren del comercio en línea. Parece que este 2010 será recordado por el hecho de que son muchas las marcas del sector de la moda que han abierto o abrirán, su tienda virtual. La última en apuntarse al nuevo modelo de canal de venta ha sido Desigual. Sus responsables, que llevan más de seis meses trabajando para terminar el proyecto, aseguran que la tienda en línea nace en parte, como resultado de las demandas de los consumidores de la firma. «Ponemos en marcha el canal para dar una mejor atención a nuestros clientes y responder a las múltiples solicitudes recibidas», explican desde Desigual.

Inicialmente, la tienda en línea, será operativa sólo en cinco países de Europa: España, Alemania, Francia, Inglaterra y Holanda. Sin embargo, y siendo fieles a la filosofía de esta empresa que no para de emprender nuevos proyectos, el resto del mercado europeo no se hará esperar. Así pues para 2011, ya está previsto que el canal de venta virtual opere en nuevos países del continente pero también de otras partes del mundo. «La única colección que no estará disponible en línea será la infantil. Todas las otras colecciones actuales —mujer, hombre y accesorios— se podrán adquirir», explican desde la compañía.

Francia clave

Aparte de este proyecto que verá la luz en breve, Desigual también está en plena expansión en el mercado francés. «A medio plazo, nuestro objetivo es duplicar las tiendas propias en Francia y llegar a los 20 establecimientos. Además también queremos incrementar un 17% la facturación total en ese país, hasta llegar a cerca de 80 millones de euros», apunta la compañía. Respondiendo a este plan de trabajo, se acaba de abrir una tienda más en la céntrica Rue de Rivoli de la capital francesa. Son 10 ya los establecimientos Desigual que hay en Francia, 6 en París. Entre ellos, la tienda insignia de la marca ubicada en el barrio de la Ópera. Una apertura que significó una inversión de 2,5 millones de euros y la creación de 40 nuevos puestos de trabajo.

Nueva sede

Pero aparte de la apertura de nuevas tiendas, uno de los proyectos más emblemáticos de la firma es la construcción de su nueva sede corporativa. El proyecto, firmado por Ricardo Bofill, contempla un espacio de más de 11 mil metros cuadrados y está previsto que se finalice el próximo 2011. En el nuevo edificio, que estará ubicado al lado del hotel W Barcelona, en el paseo Joan de Borbó, trabajarán unas 400 personas de la plantilla de Desigual de Barcelona, de las cuales 120 son diseñadores.

Desigual que nació en 1984 y está dirigida por su fundador Thomas Meyer, actual presidente y Manel Adell, consejero delegado, cerró el 2009 con una facturación de 300 millones de euros, un 85% más que en el ejercicio anterior. En 2010 tiene previsto incrementar esta cifra hasta alcanzar los 450 millones de euros e invertirá en total 80 millones en nuevas aperturas.

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