Actualidad RSS

El Born avanza con aires renovados

31 julio, 2019

La asociación Born Comerç pone en marcha el Plan de Comunicación #Rebornem para recuperar la vitalidad del barrio y atraer barceloneses y visitantes.

Born Comerç –asociación de comerciantes del Born-Ribera– pone en marcha el Plan de Comunicación #Rebornem para recuperar la vitalidad del barrio y atraer barceloneses y visitantes

—–

El Born es un barrio con más de dos mil años de historia lleno de vida, de contrastes, donde conviven la Barcelona histórica –con el paseo y el antiguo mercado del Born (actualmente El Born Centre Cultural), el Fossar de les Moreres, la basílica gótica de Santa Maria del Mar y las casas señoriales y palacios de la calle Montcada, entre otros– con comercios de tendencias innovadoras, propuestas de moda, gastronomía y arte.

Para conocer la realidad del barrio y dar un impulso a sus establecimientos, la asociación Born Comerç ha llevado a cabo el Plan Estratégico del Comercio del barrio, que cuenta con el apoyo de la Cámara de Comercio de Barcelona en el marco del Programa del Comercio Minorista. El Plan Estratégico ha puesto de manifiesto la necesidad de elaborar un Plan de Comunicación, creación de marca y branding para la asociación Born Comerç. Carla Serena y Kati Lanhe, de Serena Studio, han sido las encargadas de tirar adelante este último plan, que también se ha elaborado en el marco de este programa.

“El Born ha vivido una etapa complicada, con un descenso del consumo local y del turismo de calidad, y era necesario recuperar el carisma auténtico y diverso que ha distinguido este barrio de Barcelona, dinamizarlo y posicionarlo en las agendas urbanas, dar a conocer la oferta cultural, de restauración y comercial que lo caracteriza, y crear un lobby para que los empresarios del comercio, el arte y la restauración trabajen conjuntamente en defensa de los intereses de los establecimientos del barrio”, explica Carla Serena, directora creativa de Serena Studio.

Para hacerlo, tanto Carla como Kati han trabajado mano a mano con Born Comerç, asociación integrada por un grupo de empresarios que piensa, trabaja y actúa para favorecer el crecimiento económico del barrio Born-Ribera potenciando los elementos de calidad, singularidad y autenticidad que caracterizan el comercio de la zona.

 

Rebornar Barcelona

“Partimos de la idea que Barcelona empieza en el Born y que desde el Born rebornem toda Barcelona”, explica la creativa Kati Lanhe. Por este motivo, desde Born Comerç han puesto en marcha el Plan de Comunicación #Rebornem “con el objetivo de trabajar en modelos de gestión característicos de los BIDs (Business Improvement District), que son iniciativas público-privadas que facilitan la cohesión, la promoción y el desarrollo de los barrios”, añade la experta subrayando: “Uno de nuestros objetivos es que los barceloneses vuelvan a enamorarse del Born y que este renazca de la mano de la asociación Born Comerç”.

 

Nuevo Plan de Comunicación

El nuevo Plan de Comunicación #Rebornem incluye una estrategia de marketing digital juntamente con una agenda anual de los eventos que se organizan en el Born, unificando todas las iniciativas y generando nuevas sinergias entre todos los asociados. “En primer lugar era necesario promover la asociación e incentivar que los comerciantes del barrio quisieran formar parte, que estuvieran ilusionados de trabajar para su barrio. Para hacerlo creamos una nueva imagen corporativa y un dosier explicando al socio los objetivos de Born Comerç”, detalla Carla.

Además de crear la imagen corporativa, se ha adaptado la página web, se han relanzado las redes sociales, “que tenían abandonadas”, se ha comunicado a la prensa las acciones que se han llevado a cabo y se ha renovado la oficina, “un punto muy visible y muy importante de comunicación offline“, remarca Kati.

Carla añade la importancia de explicar a los socios las acciones realizadas y las previstas, y como se les quiere ayudar. “Los comerciantes se están dando cuenta que la asociación ha cogido una nueva dirección y velocidad, que está haciendo cosas y que todo está cambiando para mejor. De momento ya hemos obtenido los primeros resultados; por ejemplo, ¡Born Comerç ha pasado de 72 socios a los 140 que son actualmente!”, subraya la directora creativa de Serena Studio, quien explica que de cara a octubre la asociación está preparando un evento muy especial centrado en los artesanos que ayudará a que los barceloneses vuelvan al Born.

 

Recuperar la vitalidad

Además, ya se han hecho otras acciones como las jornadas de comercio en la calle, la fiesta del ViNovell o el BORN StreetFood, un festival gastronómico impulsado por la asociación Barcelona Born Gourmet donde chefs y comerciantes gourmet del Born sacaron sus cocinas a pie de calle en una propuesta gastronómica abierta al público. “La idea es continuar haciendo acciones enfocadas al comerciante para conseguir recuperar la vitalidad del comercio de la zona y, desde el Born, rebornar toda Barcelona”, remarca Serena, quien añade: “La asociación tiene que demostrar qué puede llegar a hacer y lleva a cabo acciones para que los comerciantes se den cuenta de cómo es de importante tener una entidad como Born Comerç que les aglutine y conseguir crear un lobby de comerciantes que tenga fuerza para conseguir los objetivos que se planteen”.

 

Una nueva imagen gráfica

Como explica Carla, el Born es un barrio muy vivo, dinámico, diferente si se visita por la mañana, al mediodía, por la tarde, al atardecer o por la noche. “Por este motivo, en el momento de rediseñar el logotipo de la asociación optamos por una tipografía específica que es única y dinámica como el barrio: las letras se mueven y cambian de forma, haciéndose más amplias o estrechas”, comenta la directora creativa.

El logotipo se enmarca en una forma que representa el contorno del barrio en un mapa y un distintivo. “Si dibujas en un mapa la silueta del Born te aparece una figura, la del espacio físico del barrio, que es la nueva identidad gráfica de Born Comerç. La solución del contorno de la marca nos ha permitido realizar aplicaciones personalizables y creativas”, añade Kati.

La nueva identidad corporativa, reconocida en 2019 con un Premio Laus de bronce, ya se encuentra en la oficina de la asociación. “Era necesario dar más visibilidad a la oficina y, a la vez, potenciar la nueva imagen gráfica. Por este motivo optamos para que tuviera presencia en los dos grandes escaparates de la oficina de Born Comerç”, comentan las impulsoras del proyecto.

Una vez creada la nueva imagen gráfica, esta se ha aplicado en diferentes objetos como bolsas, camisetas o cintas que permiten limitar espacios de la calle, hacer intervenciones y customizar cualquier espacio con la marca Born Comerç. “El uso de estas cintas también da el mensaje que todo aún está en construcción”, añade Carla. Estas se han hecho en diferentes colores, que representan los ejes, a la vez que aportan dinamismo. “El color corporativo es el piedra,que es neutro, elegante y el color de las piedras centenarias que podemos encontrar en el Born. Además, también jugamos con otros colores que aportan más vida, fuerza, vitalidad, como el naranja coral, el azul que recuerda el Mediterráneo y el verde oliva o militar, un color reivindicativo”.

En definitiva, el objetivo de las creativas es “hacer marca”. “El empresario tiene que ser consciente que, entre todos, tenemos que hacer ‘marca Born’, y que la gente quiera lucir con orgullo una bolsa o una camiseta del Born porque le gusta el concepto del barrio o le atrae la marca”, concluyen Carla y Kati.

 

Este contenido se ha elaborado en el marco del Programa de Comercio Minorista 2019, cofinanciado por la Secretaría de Estado de Comercio del Ministerio de Industria, comercio y Turismo y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) de la Unión Europea.

Servicios de Barcelona és moda

Tienda en Internet

Una solución para crear y gestionar de forma ágil y flexible tu tienda online.

[leer más...]

Apoyo al emprendimiento

¿Eres una persona emprendedora? ¿Estás pensando en crear tu empresa?

[leer más...]

Cliente Misterioso

Evalúa el nivel de atención, trato y presencia que ofrece el personal de venta de tu establecimiento a los clientes

Utilizado por empresas y compañías líderes

[leer más...]