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El sustituto del collar

30 julio, 2014

Montsita Negre

Hacer del fular el principal producto de una empresa, dotarlo de personalidad propia y convertirlo en un buen sustituto de la joya, es el secreto de la firma de moda Montsita Negre.

Es verano pero para la diseñadora Montsita Negre no son vacaciones. Todo lo contrario, estos días seguramente son los más intensos del año. Está en pleno traslado de su taller en el centro de Barcelona. Ocupará un ático en el corazón de la ciudad –calle Muntaner con Via Agusta– que tendrá las funciones, a partir del mes de septiembre, de sala de exposiciones y espacio creativo, y con el que podrá hacer realidad la puesta en escena que desea para su producto. Es un gran paso adelante para la firma que, desde 2011, distribuye sus creaciones a través de la tienda en línea y de puntos de venta exclusivos en el Estado y en el extranjero.

Pero no será el único paso, Montsita Negre explica a www.barcelonaesmoda.com que entre sus planes figura el deseo de tener, a medio plazo, un punto de venta propio. Actualmente, ya está presente en Bilbao, Madrid, París y en la capital catalana. «Ahora mismo la tienda electrónica es el escaparate más importante y global que tenemos, hay clientes muy fieles que repiten cada temporada. Ahora bien, la tienda tradicional, el trato personal, el poder probarse el tejido y tocarlo no tiene precio. Por eso, queremos acercar el producto al cliente final tanto como se pueda. La estrategia para hacerlo es muy diversa: por un lado, nosotros hacemos gestiones directas con mercados que nos interesan, como es el caso de Oriente Medio y Europa, y por otro, nos contactan clientes directamente», explica la diseñadora.

Los últimos años han sido trepidantes para Montsita Negre. Desde que inició en 2011 su marca no ha dejado de innovar, tanto en producto como en diseño: «Los fulares han sido el inicio del proyecto. Nuestra evolución pasa por ampliar la gama de productos manteniendo siempre los principios de la firma. Esta temporada hemos empezado una colección de tops. Y estoy evaluando también nuevas líneas para mis diseños haciendo pruebas de patronaje y con nuevos tejidos y colores».

De momento, los fulares Montsita Negre ya han subido por primera vez sobre una pasarela de moda. En concreto en la 080 Barcelona Fashion. En la última edición del mes de julio, Montsita Negre acompañó las creaciones de la firma de moda de piel y punto Torras. Una oportunidad que Negre valora «muy positivamente» y que le ha permitido hacer la primera gran puesta en escena de la marca.

Producción de proximidad

No sería de extrañar, pues, que pronto podamos ver una colección completa de ropa Montsita Negre. Ahora bien, los márgenes están muy bien establecidos por la diseñadora y cualquier proyecto de expansión ha de garantizar, según explica, «la atemporalidad de las piezas, el cuidado por la calidad y las ediciones limitadas». A estos valores hay que añadir, además, la exclusividad tanto de los diseños como de los estampados.

Hasta ahora, la creatividad de Montsita Negre se ha materializado en las colecciones de fulares que realiza desde hace tres años y de las que solo saca al mercado ciento cincuenta piezas de cada creación. Inicialmente, se decidió por este sencillo complemento de moda como único producto de la empresa porque lo considera «el sustituto del collar y el detalle perfecto cuando se viste con colores lisos». «Además, quería hacer un complemento unisex, echaba de menos piezas especiales que fueran a la vez sofisticadas, elegantes y portables. Creo que en el siglo XXI las diferencias entre hombres y mujeres no existen», asegura.

El trabajo de Negre se acerca al arte y tanto es así, que algunos de sus fulares se convierten en cuadros para admirar. «Me gusta muchísimo ilustrar y el fular es una pieza entera donde el dibujo no se corta», dice Negre subrayando que para ella esta prenda es un lienzo durante el proceso creativo.

«Nuestros clientes son personas muy detallistas que quedan impactadas por el pañuelo, se enamoran de los colores y les cautivan el tacto y las texturas». Para conseguir este resultado Montsita Negre ha hecho de la calidad de los tejidos una de las principales obsesiones de la firma. «Toda la colección se hace en Europa. Quiero controlar muy bien cómo se elabora el producto. La mayoría de mis proveedores están en Italia, pero estoy contenta porque, cada vez más, comienzo a encargar producción aquí, en casa. Habíamos tenido una industria textil muy potente y me sabía muy mal ver como no era posible producir aquí», asegura la diseñadora.

Montsita Negre conoce muy bien el mercado de la moda y reconoce que «después de más de veinte años, le sigue apasionando este sector». Nació en Girona, allí recuerda «estar siempre rodeada de lápices, colores, pinturas y tejidos» y se instaló en París después de estudiar en la Escuela de Artes y Técnicas de la Moda en Barcelona. En Francia, trabajó en la alta costura para Guy Laroche y en prêt-à-porter para Michel Klein. Ya de nuevo en Barcelona, empresas como Javier Simorra, Crocs, Reebok, Speedo, Arena, Puma y Le Coq Sportif completaron su currículum.

Ahora mismo tiene claro que la aventura empresarial que ha emprendido es la mejor forma de seguir trabajando en lo que más le gusta y, sobre todo, de aportar una nueva alternativa de producto a un sector en el que, según ella, «hay una gran masificación de producto, está muy disperso y parece que todo vale». Por eso, y en el contexto de un creciente consumo más slow y alejado de las tendencias, los valores de Montsita Negre pueden ser una muy buena alternativa.

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