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La industria del tejano exhibe músculo en Barcelona

16 diciembre, 2014

Denim by Premiere Vision / © Première Vision SA. Bianca de Vilar. Pierpaolo Sarra

Denim by Premiere Vision, la cita de la industria del tejano más importante del mundo, tiene previsto «quedarse en Barcelona por un largo periodo de tiempo».

En noviembre, tuvo lugar el encuentro más importante de la moda denim en el ámbito internacional. Lo hizo en Barcelona. Aquí, cuatro mil representantes del sector visitaron Denim by Premiere Vision. El evento de referencia de la industria del tejano convocó noventa y ocho marcas líderes para enseñar su potencial creativo, tecnológico e innovador de todos y cada uno de los subsectores que reúne. «Hemos agrupado en Barcelona las empresas más influyentes del sector denim, las que constituyen el núcleo duro de la cadena de valor en el ámbito mundial de la producción y confección de vaqueros. En esta última edición, los tejedores representaban el 48% de los expositores, seguidos por las empresas de la confección, el lavado y el acabado de las piezas. Mientras que también había una representación muy importante de creadores de accesorios, productores de fibras y desarrolladores de tecnología», destaca la directora del salón Denim by Premiere Vision en Barcelona, Chantal Malingrey, que ha hablado con Barcelona es moda sobre la última edición del salón.

Potencial económico

Según los datos de Denim by Premiere Vision, la industria del tejano genera cincuenta y un mil millones de euros al año en ventas. Estas cifras podrían llegar a los cincuenta y seis mil millones de aquí a tres años, según sus previsiones. Estos datos apuntan hacia la fortaleza de un sector que, durante la crisis, ha reflexionado como mejorar su posicionamiento dentro del competitivo mercado de la moda. «Las marcas, durante la crisis económica, han analizado sus posibilidades para vender buenos productos a un precio correcto y han mejorado su posicionamiento a través de la innovación y el desarrollo de nueva tecnología», asegura Malingrey.

Teniendo en cuenta que dentro del sector denim los avances tecnológicos son fundamentales para ser competitivos, no es extraño que uno de los principales atractivos de este salón sea la exhibición de maquinaria y procesos punteros para tejer, confeccionar y producir prendas de moda elaboradas a partir del tejano. En este sentido, en la última edición, destacaba la presencia de empresas catalanas de estos ámbitos.

Iberlaser es un ejemplo de este tipo de empresas. Esta multinacional catalana, especializada en tecnología láser, presentaba en Denim by Premiere Vision su nueva maquinaria para cortar tejido de tejano y hacer grabados y acabados especiales. También Pinter Caipo, otra de las firmas catalanas presente en la cita del tejano por excelencia, mostraba su saber hacer en cuanto a la creación de sistemas para la producción de hilo especial para el denim, como los hilos Core, Flamé o Multicount-Multitwist, entre otros.

Barcelona, capital del denim

Para las empresas de Cataluña, la ubicación de esta feria en Barcelona ha supuesto, sin duda, una ventaja. El año pasado, después de trece ediciones en París, la organización de la feria –la empresa Premiere Vision que es responsable también de otros salones de moda en Francia– decidió ubicarse en la capital catalana. «Hace un año y medio que tomamos esta decisión. Nuestros planes pasan por estar aquí a largo plazo. Por un lado, la Fira de Montjuïc es un emplazamiento lleno de incentivos. Por otro, Barcelona, a través de su cultura, su creatividad y su estilo de vida captura perfectamente el espíritu de nuestra feria. La ciudad tiene los valores y los códigos que se corresponden con los de la comunidad denim internacional», señala su directora.

«Tener Denim by Premiere Vision en Barcelona es una comodidad y representa un coste muy inferior en viajes y hoteles. Además, pensando en el visitante internacional, Barcelona es un destino muy interesante dentro del sector de la moda. Muy moderno y nuevo. En París, ya han estado muchos años. Ahora bien, si se celebrara en otro país, nosotros también iríamos», responde el director general de Unitin, Javier Morera. Esta firma, que pertenece a la empresa Industrias Morera, es el segundo año que participa en Denim by Premiere Vision. Están especializados en desarrollar diversos productos a partir del tejido de tejano, aunque no hacen «el clásico pantalón», asegura Morera y añade: «Nuestra principal aportación está en el denim de punto».

Este directivo viaja por todo el mundo para abrir mercados para su empresa familiar situada en Avinyó, cerca de Manresa. Desde Colombiatex, en Medellín, pasando por Spinexpo, en Nueva York y Shanghái, o Blue Zone, en Múnich, Unitin está presente en las principales citas del sector textil internacional y, por ello, Morera tiene suficiente información para analizar la oferta de ferias actuales: «Existen otros salones para la exhibición de la industria denim, como Kingpins, en Nueva York y Ámsterdam, pero ninguno es tan completo como este».

La elección de Barcelona como capital europea del denim también viene reforzada por la todavía importante presencia de empresas del sector textil en Cataluña. En la última edición de la feria, un 8% de los expositores eran españoles y, de estos, la mitad corresponde a cuatro empresas catalanas. Además de Unitin, Iberlaser y Pinter Caipo, este año se incorporó también a la feria, la compañía R.S.P. 51. Fundada en 1986 en la colonia textil Prat, de Puig-reig, está especializada en tejidos y artículos cien por cien de algodón, con acabados especiales, y cerca del 70% de su colección se dirige a la moda femenina.

Microespecialidades

Salir a vender al extranjero y especializarse en un producto muy concreto dentro del denim es lo que ha permitido a las empresas del entorno de este sector evolucionar con éxito hasta la fecha. Unitin, por ejemplo, vende cerca del 70% de su producción al exterior: «Somos especialistas en denim de fantasía y, para poder conseguir el hilo que nos permite hacer este producto, desarrollamos internamente maquinaria especial que hoy nos permite diferenciarnos de la competencia». En este mismo sentido, para Morera la clave es la inversión en innovación. Según él, las empresas del textil que están presentes en este ámbito y que subsistieron a la crisis del sector en Cataluña, «destacan todas para hacer un producto muy diferente y singular dentro del ámbito del denim».

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