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Loewe brilla en el Paseo de Gracia de Barcelona

17 mayo, 2012

Tienda Loewe en el Paseo de Gracia de Barcelona

En el año 1910, la firma Loewe instalaba su primera tienda en la calle Fontanella de Barcelona. Hoy, algo más de un siglo después, ocupa un lugar privilegiado en el Paseo de Gracia de Barcelona, donde tiene una tienda insignia recién renovada y su primera Galería Loewe.

“Mucha gente no sabe que Loewe es una marca de lujo que nació en España”, explican desde la firma. Pero en realidad, Loewe, ahora propiedad del conglomerado francés de firmas de lujo LVMH, fue fundada en Madrid en 1846. Entonces el empresario alemán Enrique Loewe Roessber se unía a un grupo de artesanos de la piel que trabajaban en un taller de la capital del Estado.

Lujo real

La pequeña empresa que surgió de aquella unión, pionera en la elaboración de artículos de piel y pequeña marroquinería, empezó a despuntar en el sector con trabajos que brillaban por su calidad y especialización. Ya en el año 1887, abría su primera tienda propia en la calle Príncipe de Madrid. Y ocho años más tarde, la Casa Real española la convirtió en su proveedora oficial. En aquel entonces, la firma estaba dirigida por el hijo del fundador, Enrique Loewe Hinton, y aquella efeméride no hizo más que confirmar su liderazgo entre la aristocracia de Madrid. Poco tiempo después, empezaría a seducir también a la burguesía barcelonesa.

Coincidiendo con la modernización de sus talleres, la instalación de la electricidad y la contratación de más personas, se abrió la primera tienda en Barcelona.

Siguiendo la evolución del comercio de la ciudad, la firma cambió de emplazamiento. Después de la calle Fontanella, se ubicó en la calle Ferran y finalmente, coincidiendo con el primer esplendor del Paseo de Gracia, se instalaba en el local donde podemos verla hoy.

Orígenes y modernismo

Hace casi 70 años que Loewe ocupa el mismo espacio en el magnífico edificio modernista diseñado por Domènech i Muntaner, en el número 35 de la lujosa avenida de Barcelona. Ahora, gracias a la apuesta de la firma por recuperar los rasgos arquitectónicos originales del establecimiento, la tienda Loewe brilla con el mismo esplendor, o más, con el que Domènech i Muntaner la proyectó.

Entrar en el establecimiento de Loewe de Paseo de Gracia es una inmersión en el lujo elegante, la belleza en equilibrio y el cuidado de los pequeños detalles. En esta ocasión, el diseño de Loewe ha sido interpretado por Peter Marino, uno de los arquitectos de firmas de lujo más reconocido. El proyecto ocupa más de 640 metros cuadrados, distribuidos en 3 plantas. Marino ya había trabajado con Loewe en el diseño de las tiendas de Valencia y Londres.

Anteriormente, la firma había dejado la proyección de sus tiendas en manos de arquitectos como Javier Carvajal o el artista Gustavo Torné. Pero ahora, ha querido confiar en el talento de Marino para actualizar sus tiendas al concepto de lujo del siglo XXI.

“El trabajo de Marino es siempre excelente”, explican desde Loewe y subrayan, además, su capacidad para “encajar el concepto propio de tienda Loewe en un espacio modernista”.

Montse Dalmau, directora de la tienda Loewe de Paseo de Gracia, hace especial hincapié en “el intenso trabajo que ha llevado a cabo el arquitecto y la colaboración con el departamento de Patrimonio Histórico del Ayuntamiento de Barcelona”. El resultado ha sido la recuperación de techos, columnas, mosaicos y frescos originales. “Ha sido magnífico trabajar en este proyecto. Suponía un gran reto, pero también un gran placer. La idea era un diseño para Loewe que al mismo tiempo fuera un diálogo con un edificio histórico increíblemente bonito”, aseguraba Marino durante la inauguración.

Asimismo, y en un gesto de profundo compromiso con la historia, la firma y Marino decidieron trasladar la entrada del edificio a su ubicación original de 1902. De esta manera, ahora se da la bienvenida a los clientes —buena parte de los cuales son turistas japoneses, grandes amantes del diseño Loewe— por el arco de la fachada. “Por allí, entraban originariamente los coches de caballos”, explica Dalmau.

Galería de historia

La apuesta de Loewe por Barcelona, sin embargo, no acaba aquí. Además de la renovación de esta histórica tienda, la firma acaba de abrir la Galería Loewe. También en el Paseo de Gracia, este fue el espacio provisional para la venta durante los nueve meses que duraron las obras de remodelación.

La galería, abierta al público en general, invita a hacer un viaje por la historia de la firma, a través de proyecciones y piezas antiguas. Pero, además, también es un homenaje a la pieza estrella de la casa, el bolso llamado Amazona.

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