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Loisaida, donde los objetos y la moda explican el pasado

21 marzo, 2016

Tienda Loisaida en la calle Flassaders del barrio de El Born de Barcelona / Loisaida

Diez años después de su nacimiento, Loisaida atrae a turistas de todo el mundo y enamorados de los objetos únicos y singulares. Aquí encuentran prendas de moda elegidas con amor.

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Sobre una mesa antigua, hay un ejemplar de El Corte Parisien, Sistema Martí, escrito por Carmen Martín de Missé en 1916. En una vitrina cercana –los cristales y la madera no ocultan que hace muchos años que el mueble protege del paso del tiempo a objetos admirables– hay un broche de plata de principios del siglo XX; luce esplendoroso. Seguramente, este es el espacio para las joyas de más valor, la vitrina. Justo en el estante de encima, hay un adorno de finales del siglo XVIII, hecho con azabache y madreperla. Allí, también, un álbum de fotografías del mismo periodo tiene un pequeño cartel escrito a mano, donde dice: «Álbum de fotografías finales del 1800, preparado para guardar el arma, mitad fotos mitad caja. 250 euros». Acompañados por el hilo musical que suena dentro de Loisaida, acabamos ante un estuche del Barça con la figura de su mítico jugador de los años cincuenta, Kubala. Cerca de él, una pelota original del mundial de fútbol de Uruguay de 1930. Estos últimos objetos hacen pensar que la zona donde nos encontramos ahora está dedicada a los objetos para hombres. Una coctelera, un cigarrero musical y un expositor de ropa lleno de camisas, pantalones, jerséis y chaquetas.

«Si te fijas, al final verás que no tienen ninguna coherencia, hay de todo, son objetos muy especiales», las palabras del fundador de Loisaida, Enric Vivas, esconden que en su tienda la coherencia la aporta él. Lo hace con una selección personal que distingue los objetos con alma del pasado común. Con Loisaida, Vivas narra, a través de piezas originales, la moda, las tendencias, la cultura y los valores que han ido emergiendo, desde los años veinte, en nuestra sociedad. «Son cosas que nos llaman la atención, tenemos más de mil objetos para vender. Entre ellos, una colección de libros antiguos muy especial», explica Vivas sentado delante de los vestuarios de Loisaida.

Las sillas de madera desde donde recuerda cómo nació esta concept store, posiblemente, en los años cuarenta, ocupaban una sala de proyecciones en algún pueblo o ciudad de Cataluña. Los patrones de ropa recortados, hechos de papel marrón y llenos de anotaciones, que cuelgan de las paredes de la zona de vestuarios, habrían sido el primer paso de un vestido de alguna modista de Barcelona. «Cuando empecé tenía vitrinas con objetos que no vendía. Pero esto es un negocio. Todos los objetos me cuesta venderlos. Cada uno me recuerda un viaje, un lugar, un momento que viví cuando lo compré. Pero cuando vienen varias personas y te preguntan qué precio tiene, al final recuerdas que hay que vender. Todo lo que hay en la tienda se puede comprar», dice Vives, mirando una caja registradora de principios del siglo XX que consta solo de un cajón de madera y un rollo de papel donde se anotaban las ventas a mano. «Si te gustan los objetos antiguos, aquí puedes pasar horas», asegura.

 

Historia sobre la historia

En 2005, Enric Vivas decidió abrir Loisaida en un local de la calle Flassaders del barrio de El Born de Barcelona. En 1441, también allí, había habido la antigua fábrica de la moneda de la ciudad, conocida con el nombre de La Seca. Las caballerizas de aquella Casa de la Moneda son el lugar que ocupa desde hace diez años Loisaida. «Comenzó a partir de una ilusión mía. Cuando tenía veinte años trabajé como ayudante de dependiente, luego como encargado, luego como responsable de compras y, después, como responsable de una cadena de tiendas con unos quince establecimientos. A partir de entonces, mi carrera profesional se orientó al mundo del diseño y trabajé para el grupo Peyton, Meyba y Pulligan, donde fui responsable de producto. Pero aquella pequeña parte de tendero de mis inicios volvió a surgir. Busqué el momento oportuno. En 2005 saqué adelante este proyecto. Llevaba muchos años dándole vueltas. Quería hacer una tienda que fuera algo diferente. Quería que fuera tan especial que también necesitaba un espacio que lo fuera», explica el fundador de Loisaida.

Los inicios «no fueron buenos y durante cinco años la tienda generó pérdidas». Vivas recuerda que las personas de su entorno creían que el proyecto no funcionaría. Su convicción, entusiasmo y también «la complicidad de los proveedores proveyeron de oxígeno a la tienda durante los primeros años». Vivas lo recuerda así: «Les gustaba el proyecto que estábamos arrancando y confiaron en nosotros, porque vieron nuestro entusiasmo. Nos dejaban producto en depósito, margen para pagar y devolver lo que no funcionaba. Nos ayudaron mucho y, por ello, hoy intentamos hacer lo mismo con las firmas que empiezan y nos gustan».

 

Selección de moda y música

En Loisaida, «el producto y la tienda están por encima de las marcas». Por ello, la selección de moda que se expone no responde a las tendencias de cada temporada, sino a los criterios de elección que Vivas aplica para crear su oferta: «Diré algo que sorprenderá. La moda me da igual. Busco productos que me gusten. La tienda está por encima de la moda. Si los productos que venden las marcas no me gustan, no los compro, aunque sean mundialmente conocidas».

El resultado de este criterio son prendas diseñadas y fabricadas en proximidad, tanto en Cataluña como en España y Europa. Marcas conocidas por su calidad en la elaboración del punto y el diseño, como Sita Murt, están junto a pequeñas firmas emergentes como Bjovuit o Pou Nou. Todas conforman la selección de Loisaida, que intenta tener la exclusividad en la venta en la ciudad y solo una pieza por talla.

La moda que se vende pasa a formar parte de un todo, se mezcla con otros objetos, con otras firmas, con bolsos y con la música, que lo envuelve todo. «Tardamos seis años en conseguir que un sello discográfico hiciera esta colección de discos para nosotros. Encuentras jazz, boleros, la música de los night clubs de Nueva York en los años cincuenta, canción italiana o música cubana. Un poco de todo, pero siempre la primera edición que se hizo de la canción. Roberto Valcárcel, de Vintage Music, ha hecho esta colección. Él ha conseguido los discos originales de la época, ha limpiado el sonido y los ha editado. Y al final, te preguntas: y todo ello, ¿para venderlo solo aquí? Sí, porque esto es muy especial y ¡nosotros vendemos más discos de los que alguien se puede imaginar!», asegura con ilusión Enric Vivas, ante el espacio que ocupa la colección de discos de Loisaida. La selección de estilos musicales, como el que hay en la tienda, es un homenaje a la mezcla de culturas. También lo es su nombre. Loisaida es el término con el que los hispanos denominan el barrio del Lower East Side de Nueva York.

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