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Nos apuntamos a Little Barcelona

12 marzo, 2014

Lilo&Co

Little Barcelona, el escaparate de moda infantil para firmas nacionales e internacionales, acoge una treintena de marcas en su quinta edición. ¿Por qué se apuntan?

Las ferias son una herramienta imprescindible para las estrategias de internacionalización y acción comercial de las marcas catalanas de moda infantil. Internet ofrece ventanas globales a estas firmas de moda para los más pequeños. Allí pueden vender y promocionarse pero solo las ferias hacen posible el contacto personal y cercano con los principales prescriptores de las marcas: las tiendas multimarca y los agentes comerciales.

Esta es la principal fuerza de un evento como Little Barcelona que nació en 2011 de la mano de tres emprendedores con una larga experiencia en la moda infantil, Javier Royo, Silvia Tarrés y Ana Castán. Ellos, cinco ediciones más tarde, continúan luchando por ser el primer escenario donde las firmas de moda para los pequeños quieran mostrar las nuevas colecciones y donde vengan los compradores de todo el mundo a identificar tendencias y talento. 

En este camino de mejora constante, el pasado mes de febrero el Convento de los Ángeles acogió, de nuevo, una edición de Little Barcelona. Allí mismo, tuvo lugar también la primera edición y, por lo tanto, los organizadores reconocen que había un «cierto retorno a los orígenes», después de haber estado presentes en el Disseny Hub y también en el Pueblo Español, anteriormente.

Grandes, pequeños y medianos

Una de las principales novedades de Little Barcelona de este año —celebrada el 2 y 3 de febrero—, fue la participación de la firma Desigual para presentar la primera colección de calzado infantil. Lo hizo en un entorno ferial donde no solo domina la ropa, sino todos aquellos elementos que forman parte del universo infantil.

Como siempre, además, la selección de marcas de moda y empresas infantiles se hizo pensando en ser «una alternativa a la moda infantil más clásica», como explican los organizadores. Es por ello que se pudieron ver las propuestas de muchas pequeñas y medianas empresas que, como Baobabs, reinventan la forma de vestir de los niños y en este caso, más precisamente, de las madres.

Ariadna Loureiro es la empresaria que inició Baobabs. Con ella hablamos sobre la experiencia en Little y también nos explica los retos de su empresa, que ya está presente en veintiún puntos de venta: «Este año tenemos que centrarnos en hacer branding y conseguir un estilo definido y coherente para Baobabs. En este sentido, cuando se le pregunta a Loureiro sobre por qué una firma pequeña y joven como la suya invierte en la participación en una feria como Little, responde: «Es un buen lugar para dar a conocer un producto innovador. Te permite tener resonancia en los medios de comunicación y, también, entrar en contacto con nuevos puntos de venta. En España no hay ferias de este tipo. Solo encontramos la FIMI, pero creo que está dirigida a un cliente más conservador. Por eso, si quieres un escaparate para propuestas alternativas, debes marchar fuera».

El altavoz que supone Little Barcelona para las firmas más jóvenes es, sin duda, una de las principales fortalezas del evento. También habla de ello la emprendedora Lolita Scheibli. Ella está al frente de la firma Lilo & Co., un taller artesanal de ropa para bebés hasta 9 meses. Ha participado en Little Barcelona por segunda vez también y lo ha hecho convencida de que «es un canal de promoción para la marca». «Decidí repetir Little aunque la primera vez fue un fracaso en cuanto a localización y expositores. Pero ahora, gracias a Little, mi firma ha salido nos los medios de comunicación y se ha dado a conocer», asegura Scheibli.

Más oferta y servicios

Poner en marcha un evento como Little Barcelona no es una tarea sencilla. La feria intenta mejorar cada año su oferta de marcas y también su atractivo para los compradores internacionales si bien una de las prioridades del sector de moda infantil es, claramente, la exportación.

Tal y como indican las cifras más recientes de la Asociación Española de Productos para la Infancia (Asepri) —incluye 300 firmas de moda infantil y puericultura del Estado— se ha producido un incremento del 50% de las exportaciones de este tipo de productos en los dos últimos años. Actualmente las empresas de esta entidad, entre ellas catalanas, están presentes en unos 100 países de todo el mundo. Este ratio de apertura es un buen ejemplo del nivel de internacionalización de las empresas de moda infantil y de su voluntad de crecer en todo. 

«Expandir la marca dentro y fuera de nuestras fronteras es para mí una prioridad», confirma la responsable de la firma Lilo & Co. Hace dos años, que la empresa funciona y durante este tiempo, aparte de participar en Little Barcelona, ha podido reunir la experiencia necesaria para «perfeccionar la organización, la fabricación y la promoción de la marca». Unas tareas nada sencillas a las que, en el caso de Lilo & Co., se añade la dificultad de hacer toda la producción de forma artesanal. «Cada pieza de ropa la diseñamos individualmente, la tejemos y decoramos a mano con mucha dedicación y estima», subraya Scheibli.

El componente artesanal y el mimo por los detalles son siempre un rasgo común de la selección de marcas que presenta cada edición Little Barcelona. Entre ellas, además de Baobabs y Lilo & Co., había otras firmas que ya habían apostado antes por esta feria como Anguè Anguè, Bobux, Perfect Days, Beltín o Elfi, Fate y firmas recién llegadas como Les Petits Vagabonds, Piñata Pum, Cranc&Friends o Zo Mummade. Además de marcas internacionales nuevas como Bakker made with love, Giokit, Dream Nation, Greentom, Modéerska Huset.

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