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Ojalá quiere reforzar su presencia en Barcelona en 2014

2 julio, 2013

Tienda Ojalá! en la calle Ciutat de Barcelona. / Ojalá!

La firma de moda de Paloma del Pozo se prepara para abrir el segundo establecimiento en la capital catalana.

En la céntrica y carismática calle Ciutat de Barcelona se encuentra la primera tienda que la diseñadora de moda Paloma del Pozo abrió en Cataluña. Un establecimiento que responde a la voluntad de esta creadora de acercar sus trabajos al Mediterráneo.

“El estilo de Ojalá tiene un aire mediterráneo que está estrechamente unido a Barcelona. Además, Paloma del Pozo está enamorada de esta ciudad”, explica la responsable comercial de la firma en Barcelona, Érika Centellas.

Las raíces

Fue durante una larga estancia en Marruecos cuando del Pozo materializó su vocación por el diseño de moda. En aquel país de la ribera sur del Mediterráneo dejó atrás su faceta profesional vinculada a la publicidad y el diseño industrial.

Después de unos primeros años dedicados a poner en marcha la infraestructura técnica y el equipo humano que necesitaba para levantar una empresa de moda, finalmente nació Ojalá.

Corría el año 2006 y la constitución oficial de la sociedad marcaba el inicio de aquel nuevo proyecto empresarial. Dos años más tarde, la diseñadora presentó su primera colección.

“Las primeras colecciones de Ojalá tenían una influencia oriental muy importante. Después, los diseños han bebido de otras fuentes de inspiración y han mostrado muchos más universos visuales”, explica la responsable de la marca.

La pintura abstracta, el circo, la infancia, los grandes viajes o las películas de Audrey Hepburn son sólo algunas de las temáticas que han marcado las piezas más actuales de Paloma del Pozo.

Crecer poco a poco

Ojalá, que ya cuenta con tiendas propias en Madrid y Barcelona, prepara la apertura del segundo establecimiento en la capital del Estado para este año y la de la segunda tienda también en Barcelona.

Esta última inauguración está prevista para 2014. Los barrios del Ensanche y del Borne son los candidatos para acogerla.

“También estamos considerando tener tiendas en otras ciudades de España, como Sevilla y Palma. Nuestro sueño es abrir una tienda Ojalá en Londres y en Roma. Si la crisis nos lo permite, ¡claro!”, comenta Centellas.

La crisis, sin embargo, no es el único condicionante que la firma considera a la hora de planificar su expansión. El otro, y seguramente el más importante para continuar manteniendo los valores de la marca, es evitar convertir las series limitadas y las piezas únicas que elaboran en un proceso de producción de grandes unidades.

“Además, tenemos previsto poner en marcha la tienda en línea. Pero todo lo haremos siempre a pequeña escala y sin perder nuestro espíritu artesanal y familiar. No queremos una cadena de tiendas. Queremos una marca pequeña que esté presente en lugares diferentes”, afirma Centellas.

Sin embargo, reconocen que encontrar el equilibrio entre crecer y consolidar la singularidad no será fácil.

El equipo de Ojalá sabe que la clave de su éxito en estos últimos años está, sobre todo, en ofrecer “ropa de diseño, exclusiva, de alta calidad en cuanto a la confección y a precios razonables”.

Una combinación de factores que encaja con nuevas tendencias de consumo basadas en decisiones de compra más pensadas e influidas por conceptos como la duración o el origen de la producción.

“Cuando compras una pieza nuestra sabes que se trata de un producto intemporal. Lo podrás llevar muchos años porque su calidad lo permite y porque le cogerás mucho cariño”, subraya Centellas. En este sentido, desde Ojalá recuerdan que la tecnología actual es una gran aliada para conseguir personalizar los procesos de producción incluso con series pequeñas.

Otros escaparates imprescindibles

Además de sus tiendas propias, Ojalá también apuesta por los desfiles como sistema para promocionar y dar a conocer su trabajo.

El encuentro con www.barcelonaesmoda.com coincide con unos días de mucho trabajo para Ojalá, ya que están preparando su candidatura para poder desfilar en la Pasarela 080 de Barcelona el próximo mes de julio en el edificio DHUB.

No será la primera vez que Ojalá desfile en la capital catalana, ya lo hizo en 2011 en el marco de la feria The Brandery. París y Madrid también han sido escenarios en los que Paloma del Pozo ha podido enseñar sus diseños. En concreto, la firma desfiló en la Pasarela Off de la capital del Estado y en la Prêt-à-Porter de París.

Más cerca del mundo del arte que del diseño, Paloma del Pozo aprovecha la moda para trasladar a las personas “una estética y también una ética que a menudo adopta forma de poesía”, tal y como explica Érika Centellas ilusionada con los proyectos de futuro y el camino que está trazando Ojalá.

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