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Sayan, la ilusión de emprender en el sector de la moda

7 enero, 2013

Soledad Álvarez dirige la marca de moda Sayan. / Sayan

La firma Sayan nació hace seis años. Primero, con una tienda piloto, y desde hace cuatro, esta empresa, dirigida por Soledad Álvarez, lucha con dos establecimientos propios y diversos puntos de venta para hacerse un sitio en el mundo de la moda.

En el sector, Soledad Álvarez es muy conocida por ser la hija de una gran diseñadora de moda, Purificación García. Ahora, esta asociación de nombres tan directa, se va desdibujando a medida que Sayan, la marca de moda de Álvarez, está creciendo, tanto en nuestro país como en los mercados internacionales, y adquiere una entidad propia.

“La idea de crear Sayan surgió durante una conversación con mi madre. Las dos coincidíamos en que hacía falta una tienda donde encontrar cosas diferentes. Lo que se llama una concept store. Con el paso del tiempo, me di cuenta de que la apuesta era demasiado nueva para el momento, y decidí especializarme únicamente en la ropa de mujer”, explica Álvarez.

“La apuesta de crear mi propia marca fue porque creo que tenemos estilos diferentes y porque era mi gran ilusión. Quería demostrar que las jóvenes empresarias también podemos triunfar”, asegura Álvarez con convicción. En este sentido, ambas marcas, Sayan y Purificación García, tienen sin duda puntos de encuentro: “Comparten la alta calidad de los tejidos y una confección que tiene en cuenta todos los detalles. Y se diferencian en cuestión de estilos y en que las propuestas de Sayan están más dirigidas a la fiesta-cóctel, mientras que Purificación García no tanto”.

Tanto fuera como en casa

Sayan nace al principio de la actual crisis económica y, como muchas otras marcas jóvenes, lleva la internacionalización en su ADN. Tiene tienda en Barcelona y Madrid, además de diferentes puntos de venta en toda la geografía española. “En primer lugar, decidí abrir en Barcelona, básicamente porque es mi ciudad, y más tarde en Madrid, porque es la capital y una buena forma de crecer”. Además de la expansión en el mercado interno, los Emiratos Árabes e Italia son dos de los países donde más está trabajando la marca. “Estoy muy contenta con la expansión internacional que, poco a poco, está consiguiendo Sayan”.

Entre los muchos proyectos que esta diseñadora tiene encima de la mesa, uno destaca especialmente, la tienda en línea: “Es la apuesta que me hace más ilusión. La inauguraremos en breve”. Tanto en la red como en sus tiendas físicas y puntos de venta, Sayan ofrece diseños para “una mujer cosmopolita e inquieta, de entre unos 18 y 50 años”, explica su creadora, y añade: “Es un target muy amplio. Incluye a la mujer que quiere encontrar una cosa muy especial, que aporte un toque a sus piezas de fondo de armario”.

Además, Álvarez concreta que quiere recuperar el mimo y el cuidado por las piezas hechas artesanalmente, “algo que hoy en día se ha perdido con las multinacionales”. “En la línea de vestidos de fiesta que producimos, tenemos desde los diseños que tienen un pequeño detalle para hacerlos diferentes, hasta lo que están totalmente bordados a mano”, explica con detalle la diseñadora.

Aunque la oferta de piezas de fiesta es la más conocida, Sayan también tiene una línea casual, como la llama Álvarez. “Además, viajamos mucho para salir de nuestra oferta de vestidos de seda. El objetivo es aportar a la marca productos que no sean nuestros, y que sean nuevos y diferentes”.

En movimiento constante

A corto plazo, Álvarez explica que el propósito de Sayan es seguir creciendo y añade: “A largo plazo, me gustaría y tengo el objetivo de convertir la firma en un referente, no únicamente en España, sino llegar a ser reconocida en otros países para abrir más tiendas”.

Para impulsar la proyección exterior, las ferias y las franquicias son las apuestas de la marca. “En julio tuvimos un stand en la feria Who’s next de París, y también estamos presentes en la plataforma en línea de venta de moda, Joor, que nos ayuda a tener acceso a las tiendas americanas. Además, las ferias son una forma de llegar a un público más diverso y de países extranjeros”, comenta Álvarez.

Para la diseñadora es un orgullo que Barcelona cuente con tres grandes nombres del sector de la moda como Desigual, Custo y Mango. “Podemos estar orgullosos de que las tres firmas representen la identidad de la moda catalana. Pero, por otra parte, también creo que se debería apoyar más a los jóvenes diseñadores, tanto en el ámbito nacional como internacional”.

Esta creadora de moda está convencida de que la ilusión, la constancia, la curiosidad y la financiación son las palabras clave para que su proyecto siga adelante con éxito en un sector tan competitivo como es el de la moda.

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