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SIU trabaja para reposicionar Armand Basi e impulsar su internacionalización

25 marzo, 2013

Colección Armand Basi para hombre

La empresa china SIU Fashion trabaja desde su sede de Barcelona para posicionar sus marcas propias y, sobre todo, para fortalecer Armand Basi, firma cuya licencia ha adquirido para 10 años.

“Armand Basi es el pilar fundamental del proyecto SIU. Actualmente estamos trabajando para asegurar que la identidad y la esencia de esta marca están claras tanto interna como externamente”, explica a Barcelona es Moda el Global Brand Director de SIU, Miguel A. Fernández.

El directivo responsable del desarrollo de marcas de la compañía, que hace unos pocos meses que está al frente de esta área de la firma asiática, asegura que el objetivo más inmediato es “volver a las raíces de Armand Basi”, y recuperar aquellos elementos que la han hecho “una de las marcas más valoradas y reconocidas de Europa, tanto para los consumidores como para los distribuidores”. “Para conseguirlo, la internacionalización es la clave. Apostaremos por el Reino Unido, por Alemania, Francia, Rusia, China y por supuesto, claro está, por España”, explica Fernández.

La tarea de impulsar Armand Basi es la que concentra los mayores esfuerzos por parte de la empresa china. Hace aproximadamente un año que SIU compró la licencia para el diseño, la producción y la distribución de Armand Basi para 10 años. Pero, sin duda, la entrada de SIU Fashion en Europa y en concreto en Barcelona, también se ha hecho para conseguir establecer sus otras firmas propias, SIU y Les100Ciels.

La empresa facturó en 2011, un total de 180 millones de euros. La cifra pronto quedaría superada, según los planes de crecimiento que contemplan en la compañía: “Queremos seguir creciendo, contratando y desarrollando talento. Barcelona tiene que ser la plataforma de crecimiento internacional, porque es una ciudad de moda y SIU es moda”, explica Fernández. En este sentido, la reciente instalación del grupo SIU en Barcelona responde, según la empresa, a dos motivos. Por una parte, porque es la ciudad de Armand Basi y, por otra, porque en palabras del Global Brand Manager, “Barcelona ofrece a una empresa textil arquitectura, inspiración y tendencias”.

En cuanto al impulso de las otras dos firmas, la compañía no descarta que pronto veamos en Barcelona, y en otras ciudades, tiendas de SIU y Les100Ciels. “Seguro que pronto tendremos tiendas propias. Esta es la fórmula óptima para poder transmitir nuestra filosofía y controlar los parámetros decisivos en la gestión del brand awareness y el brand equity”, concreta Fernández. Aunque el grupo no descarta ninguno de los demás canales tradicionales, como las franquicias, los grandes almacenes y las tiendas multimarca. “Una combinación inteligente de las tres fórmulas es saludable y necesaria para nuestras marcas”, asegura el directivo de SIU.

SIU forma parte del holding Neo Concept que nació en 1989, y apuesta por la distribución de moda de calidad. Actualmente, cuenta con las marcas SIU y Les100Ciels, exclusivamente para mujer, y con la licencia de Armand Basi para ambos sexos. En Barcelona, opera desde su sede situada en el Paseo de San Gervasio.

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