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The Brandery aprueba con nota

9 julio, 2010

The Brandery

Las puertas se cierran y es hora de hacer balance. 15.200 visitantes, un 4% más que la edición de enero, 215 marcas y el doble de expositores avalan el optimismo de los organizadores. En su tercera edición, The Brandery da un paso más para afianzarse como referente ferial de moda urbana y contemporánea del sur de Europa. Así lo explicaba Pere Camprubí, director del Área de Expansión de Fira de Barcelona y de The Brandery «el certamen consolida su posicionamiento en el mercado internacional como lo demuestran las cifras de marcas, la calidad de los visitantes y la gran acogida de las actividades organizadas en el marco del salón”.

Si se compara con otras ediciones no ha crecido tanto en número de visitantes pero, en cambio, ha generado más volumen de negocio, porque buena parte de estos eran un perfil comprador, el 19% de los cuales procedía de Francia, Italia y Portugal. El Corte Inglés, La Rinascente o las Galerías Lafayette han sido algunas de las cadenas consagradas que han sacado la cabeza para cerrar acuerdos de colaboración.

De los 215 expositores, 99 eran españoles y la mitad de estos catalanes. Aunque se ha doblado el número de expositores, las marcas han reducido sus espacios, debido a la crisis económica que vive el sector, donde se ha optado por la prudencia y la rebaja de gastos en decoración.

El eslogan «Love Revolution», presente en la decoración del recinto, ha querido ser un llamamiento a la revolución de las marcas. Momento de inflexión y cambios, también desde el punto de vista creativo del negocio, tanto de ventas como de tendencias. De hecho, una de las mesas redondas mejor acogidas en The Laundry, el espacio dedicado a la reflexión y al debate, fue la del Primer encuentro Internacional de bloggers, que crecen en usuarios y seguidores.

La innovación también ha estado presente estos días a través del «probador virtual», una aplicación informática nueva, que permite al usuario combinar diferentes prendas y disponer de un personal shopper virtual, que orienta durante la compra.

El salón ha destacado también por las actividades en paralelo, como la exposición Misi Misi Expo, con 30 maneki-neko (gatos de la suerte) customizados o la muestra So Real, que ha reunido diversas manifestaciones de arte urbano. Custo Barcelona fue el encargado de poner punto final al certamen, con la fiesta y desfile celebrado por la noche en el Mellow Beach del Hotel W, que reunió cerca de 2.500 personas.

Este año The Brandery ha contado con un presupuesto total de 8 millones de euros en sus dos ediciones. La próxima cita será del 26 al 28 de enero de 2011.

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