Entrevista

“Editamos libros que son de una elevada calidad y que se convierten en fuentes de contenido”

Martín Torres y Pau Masaló, editor de Superflua y branding y diseño en Superflua, respectivamente

Martín Torres y Pau Masaló emprendieron hace poco más de un año una aventura que mezclaba narrativa y moda: Superflua, una editorial centrada en ofrecer narrativas que versan sobre moda. En medio de tantas tendencias y contenidos, ambos buscan ofrecer textos que nos acerquen a la moda fruto de un trabajo realista, cuidado y de calidad. Y es que para ellos leer moda es entender el entorno, “con un libro de solamente 300 páginas, me he acercado más a la cultura francesa que leyendo decenas de novelas”, afirma Martín.

 

¿Qué es Superflua?

Es un editorial de libros en castellano, centrada en lo que nosotros llamamos narrativas sobre moda. Y decimos “narrativas” porque es un concepto amplio, ya que englobamos muchos tipos de narraciones.

 

Interesante…

Encontrábamos que en España había un hueco dentro de este tipo de publicaciones. Teníamos que buscar siempre fuera lo que no había aquí. Por este motivo decidimos dar el paso y hacerlo entrar nosotros mismos aquí.

 

¿Qué os anima a dar el “paso”?

Es un proyecto personal. Yo [habla Martín] tenía experiencia como freelance con otras editoriales, y vi que había esta posibilidad y aposté. Confiaba en Pau para llevar a cabo temas de diseño y maquetación; y con la combinación de conocimientos hemos podido tirarlo adelante.

 

Básicamente, la necesidad y la falta de propuestas

Sí, no hay competencia en este terreno. Hay otras editoriales que tratan sobre moda, pero desde un punto de vista semiótico o técnico, como el patronaje. Nosotros, a diferencia, apostamos claramente mucho por los periodistas.

 

Una apuesta por la calidad

El contenido que tratamos nosotros es muy cuidado, veraz y 100% real. Es una narrativa que huye de la ficción.

 

Pero vosotros no sois los autores de la obra, ¿no?

No, nosotros lo que hacemos es una selección de lo que hay en el mercado extranjero. Compramos los derechos, hacemos la traducción y lo introducimos en nuestro mercado. Como es un nicho, la competencia es baja o casi nula.

 

¿Y el contenido que tratan gira sobre el mundo de la moda del vestir exclusivamente?

No, a nosotros nos interesa la industria de la moda en todos los ámbitos. Queremos ampliar el espectro de la moda y de lo que a menudo se concibe. La moda es una concepción cultural más. Queremos ampliar la mirada. La moda es cultura y no es sólo Instagram o revistas de tendencias.

 

Por lo tanto, ¿la moda como fuente de conocimiento?

Sin duda. Por ejemplo, leyendo Saint Laurent, Chico Malo te das cuenta de todo lo que aprendes sobre la cultura francesa del siglo XX. Con un libro de sólo 300 páginas, me he acercado más a la cultura francesa que leyendo decenas de novelas. A través de un personaje de la moda conocemos todo el entorno. Seguimos la línea del periodismo americano, que para explicar una historia no puedes ceñirte a alguien en concreto sino que se tiene que poner en contexto para poder crear la historia.

 

¿Cuál es la obra más destacada de las 4 que habéis editado?

Todas tienen su punto fuerte. Saint Laurent, Chico Malo, de Marie-Dominique Lelièvere, es un libro muy interesante, nos explica la vida de un de los grandes que transformó el concepto de la moda en los años 70. Yves Saint Laurent tuvo un papel clave, tanto en el mundo de la moda como en el mundo cultural. Él es considerado el último de los clásicos. Y la historia explicada a través de los ojos de Marie-Dominique es muy crítica, tiene una opinión muy propia, muy inteligente y contundente.

 

¿Cómo os diferenciáis de los blogs que de forma gratuita tratan el mundo de la moda?

Creemos en la autoridad. Proporcionamos contenidos de primera mano, escritos por personas que son una autoridad como periodistas y que elaboran textos de una elevada calidad. Nuestros libros son bastante críticos. Sin ir más lejos, por ejemplo, Chandler Burr está peleado con la mitad de la industria del perfume. Esto nos diferencia de otros productos como las revistas, que a menudo por intereses comerciales ponen en cuestión su independencia.

 

Una apuesta por la calidad en una época marcada por el fenómeno de la posverdad

Exacto. Editamos libros que son de una elevada calidad y que se convierten en fuentes de contenido para la redacción de artículos sobre el sector.

 

¿Y cómo conectáis con vuestro terreno?

Por suerte somos un nicho que tiene una industria periodística bastante potente dentro de este sector. Hemos encontrado una serie de periodistas, especialmente en Madrid, que conectan mucho con este proyecto y que nos han facilitado la difusión. Realmente estamos sorprendidos porque medios como Telva, con los cuales nunca habíamos planteado ninguna relación, nos dedica bastantes espacios a nuestros contenidos e, incluso, hemos escrito para ellos.

 

Y respecto al diseño y maquetación, ¿cómo lo trabajáis?

Teníamos claro desde el inicio que era una parte de la cadena en la cual no queríamos escatimar recursos. Por este motivo, llevamos al mercado libros con buenos materiales elaborados con unos proveedores con experiencia. Sin ir más lejos, la impresión se hace en Cataluña para tener una relación directa con el impresor. Además, respecto al branding queremos dar una imagen de calidad, que huya de la serosidad. No queremos que la gente vea nuestros libros como puros catálogos.

 

Trabajáis a consciencia cada producto…

Trabajamos para que cada producto tenga una personalidad propia. Damos prioridad intentando mantener la imagen de marca manteniendo una línea estética para que la gente nos identifique como marca. Tenemos que facilitar el reconocimiento para que si alguien ya conoce nuestro producto sepa que podrá encontrar la calidad que hay en otras publicaciones.

 

¿Llegará alguna obra más a las estanterías en breve?

Tenemos diversas publicaciones sobre la mesa. En mayo sacaremos las memorias póstumas de Bill Cunningham, inventor del street style. En sus memorias explica cómo vive esta década de los 50 con un auge económico increíble, un momento de glamour; así como también, monta su negocio de sombreros. Habla de una manera muy crítica, ligera, encantadora sobre tota la década de los 50.

 

Más allá de las obras, ¿queréis crecer editorialmente?

Tenemos en mente montar una segunda colección. Ahora tenemos una colección que es Moda y memoria, centrada directamente en temáticas del mundo de la moda. En cambio, la segunda colección buscará editar libros que tengan relación con la moda, pero que no necesariamente directamente hablen de moda. Libros más literarios, en los cuales pueda entrar la ficción.

 

Y el último deseo es…

Queremos crecer en Latinoamérica. Tenemos derechos de obras en español por todo el mundo y queremos llegar al mercado latinoamericano.

1 abril, 2019

“Queremos provocar emociones y que el cliente refuerce su personalidad con nuestra ropa”

Cristina Fernández, directora creativa y fundadora de Little Creative Factory

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28 febrero, 2019

“El slow fashion está más presente en los consumidores, pero aún queda mucho recorrido”

Xènia Semis e Imma Serra, fundadoras de Rita Row

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30 enero, 2019

Queremos que las montañas estén llenas de gente feliz

Jordi Cumelles, responsable de Vèrtic Outdoor

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19 diciembre, 2018

“El 84% de la generación millennial está influenciada por contenido generado por usuarios”

Jaime Farrés y Marc Soler, fundadores de 21 Buttons

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27 noviembre, 2018

“Entendemos la flagship como una tienda de moda y las gafas como un complemento más”

Carolina Fernández, directora de la flagship store de Etnia Barcelona

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31 octubre, 2018

No tenemos que tener miedo a compartir conocimientos, la creatividad va mucho más allá

Virginie Verrier, directora de Muchafibra, talleres y escuela de coworking

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2 octubre, 2018

¿Por qué no hacer vestidos para invitadas a un precio asequible?

Samanta Rabassa y Noemí Martín, creadoras de La Croixé

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30 julio, 2018

“Queremos activar y hacer pedagogía del mundo de la alpargata”

Joan Carles Tasies, propietario de La Manual Alpargatera

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28 junio, 2018

“Los niños son sólo niños, independientemente del género, y tienen derecho a escoger la ropa que les guste”

Carol, cofundadora de lötiekids

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31 mayo, 2018

Quiero que la novia se sienta guapa y cómoda, sin imposiciones ni normas sociales

Mireia Solsona, creadora y fundadora de Mimètik

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26 abril, 2018

Nos conocen por el lema ‘si vas a la Mercería Santa Ana lo encontrarás’

Antònia Felis, miembro del consejo de administración de la Mercería Santa Ana

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26 marzo, 2018

No llevamos la medida adecuada de guantes

Victoria Alonso, propietaria de la Guanteria Alonso

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28 febrero, 2018

Joel Joli, cofundador de Blackpier, la sastrería virtual que hace el salto al offline

Joel Joli, cofundador de Blackpier

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31 enero, 2018

“Con Iaios recuperamos el jersey de lana de tota la vida y la vida de personas de las que ya no se habla…”

Amadeu Barbany y Gemma Barbany, fundadores de Iaios

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22 diciembre, 2017

“He tenido que hacer mucha pedagogía, pero quien se acostumbra a llevar sombrero ya no lo abandona”

Gema Galdón, sombrerera y propietaria de Les Catherinettes

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27 noviembre, 2017

“Cuando el cliente entra en la tienda tiene que poder vivir una experiencia de compra satisfactoria”

María Callís, experta en retail y directora de Alpenstock, consultora especializada en la creación de conceptos de comercio

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30 octubre, 2017

“El comercio tiene que buscar qué le diferencia y le hace atractivo para el turista”

Maria Segarra, directora de Intueri Consulting y especialista en el mundo del retail, en los ámbitos de la estrategia, la innovación y la formación

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29 septiembre, 2017

“Mis diseños definen una novia divertida, natural, femenina y moderna con un toque de rock and roll”

Paola Carolina, diseñadora

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24 julio, 2017

“Creamos looks que sirvan para aguantar todo el día”

Marijo Torres y Jesús Moreno, diseñadores y directores creativos de Malahierba

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3 julio, 2017

“En el 080 he apostado por una colección basada en la filosofía kintsugi, ¿por qué no enseñar las imperfecciones de la mujer?”

Maria Roch, diseñadora

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1 junio, 2017

“El negocio está en vender fuera”

Claudia Pérez, diseñadora y cofundadora de Naguisa

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28 abril, 2017

“Quiero seguir con mi ADN sin llegar al paso en el que la empresa de alma se vuelve números”

Carolina Otaduy, fundadora y directora creativa de Otaduy

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29 marzo, 2017

“Lo prioritario es darle continuidad y consolidar la marca”

Beatriz Botaya, fundadora de Mapache

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23 febrero, 2017

“El secreto es apostar por la marca propia”

Luca Mompean, cofundador y product manager de Zatro

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30 enero, 2017

“Se nos ha escapado una empresa”

Beti Alemany y Bàrbara Glaenzel, creadoras de Urbanita Barcelona

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27 diciembre, 2016

“Quería que esa artesanía de tantos años tuviera un reconocimiento como marca”

Ariana Jiménez, creadora de VulèVulà

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1 diciembre, 2016

“Lo que hace una marca en redes es comparable a lo de una tienda, todo se debería medir para tomar las decisiones adecuadas”

Álex López, director de Sartia Retail Meeting Point

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27 octubre, 2016

El escenario, la buena selección de marcas y que sea efímero son las claves de éxito del REC.0

Marina Iglesias, socia fundadora de RecStores

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29 septiembre, 2016

“La gente busca calor humano”

Carole Damy, consultora, formadora y coach

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26 julio, 2016

“Colette es un medio de vida para ser feliz”

Susana Soler, diseñadora y fundadora de Colette Barcelona

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27 junio, 2016

“Es necesario entrenar al cliente, a la gente le gusta entender lo que está comprando”

Ester Milano, Ana Martí, Esther Asensio y Jorge Mor, diseñadores de la BCN Summer Week

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30 mayo, 2016

“Las novias continúan prefiriendo un modelo único y exclusivo. No es un vestido sino «el vestido»”

Marta Raich, directora general de Novia d’Art y presidenta de la Barcelona Bridal Fashion Week (BBFW)

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25 abril, 2016

«El maniquí es un vendedor adicional»

Marisa Tendero, CEO de Noa Brands

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16 marzo, 2016

«Ver algo real, me parece, en sí mismo, un lujo»

Marc Monzó, joyero y director creativo de Misui

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17 febrero, 2016

«Intentamos ser muy coherentes»

Mònica Algás, CEO de Bóboli

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19 enero, 2016

«Somos ocio, cultura y comercio al aire libre, los tres conceptos»

Paula Mariscal, responsable de Palo Alto Market

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16 diciembre, 2015

«Todo lo hemos hecho escuchando al cliente»

Esteve y Jordi Rabat, de joyería Rabat

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19 noviembre, 2015

«Ahora la información está en Internet»

Isabel de Pedro, diseñadora y empresaria

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20 octubre, 2015

«La crisis me ha servido para reafirmarme»

Lydia Delgado, diseñadora de moda

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25 septiembre, 2015

«Doy toda la vida a una prenda, dejo todo lo que tengo en ella»

Manuel Bolaño, diseñador de moda

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14 agosto, 2015

«Hacemos posible que todas las mujeres puedan ser Manolo Blahnik»

Óscar Vega, consejero delegado de Made in Me

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6 julio, 2015

«Respetamos y cuidamos nuestros talleres»

Beatriz Furest, diseñadora

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16 junio, 2015

«Pertegaz ha sido la mejor universidad para mí»

Alicia Borrás, modelo y maniquí de Pertegaz

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18 mayo, 2015

«Barcelona es una ciudad muy generosa»

Pilar Vélez, directora del Museu del Disseny de Barcelona

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15 abril, 2015

«La moda te da una nueva oportunidad cada seis meses»

Laia Roca, diseñadora de Who

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16 marzo, 2015

«Disfruto observando las tendencias, pero no me interesan como guía para crear»

Vanesa Lorenzo, modelo y diseñadora

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16 febrero, 2015

«La moda es durísima, te enamora o no la puedes resistir»

Marta Rota, diseñadora y empresaria en Tot-Hom

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16 enero, 2015

«Alqvimia es una ofrenda que hago al mundo»

Idili Lizcano, Director General y Perfumista

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3 diciembre, 2014

«Todo lo hacemos aquí»

Carme Noguera, consejera delegada, directora general y diseñadora de Naulover

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3 noviembre, 2014

«El cliente te paga por dudar»

Ignasi Bonjoch, fundador del Estudio Bonjoch

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7 octubre, 2014

«El estilista debe completar la imagen, nunca anularla»

Rosa Planas, estilista

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3 septiembre, 2014

«No existe un producto solo creativo»

Ángel Vilda, fundador de Brain&Beast

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16 julio, 2014

«El azar es mi gran aliado»

Daniel Riera, fotógrafo

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23 junio, 2014

«El color es un sentimiento»

Pepa Poch, pintora

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20 mayo, 2014

“¿Qué se puede hacer de nuevo? Lo que se hacía antes.”

José María Peiró, diseñador de moda nupcial

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11 abril, 2014

«Me miro las cosas que menos me gustan, para que me gusten»

Roberto Etxeberria, diseñador

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6 marzo, 2014

«Preferimos vender menos, pero hacerlo de forma segura»

Maite Muñoz, fundadora de Lebor Gabala

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4 febrero, 2014

«Sin el gremio tendero la ciudad sería otra»

Elisenda Albertí, autora del libro 'Un paseo por la historia de Barcelona. Modistas, sastres, tiendas... del miriñaque a los años veinte'

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8 enero, 2014

«Saca un buen producto y piensa en la gente, no pienses en el dinero, si no la empresa no funcionará»

Óscar Palencia, fundador de la firma de gafas de madera Palens

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4 diciembre, 2013

«Mi pasión es el diseño»

Montserrat Bassons, creadora y líder de Basmar

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29 octubre, 2013

«Queremos ser la versión 2.0 del Do it yourself»

Carolina Delgado, creadora de la empresa Do It Original

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16 septiembre, 2013

«Cada vez que dices Barcelona aparece una sonrisa»

Antonio Guardia, Manel Marcet y Daniel Guardia, director de DCM Argentona, fundador de Slang Barcelona y responsable de internacionalización, respectivamente

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14 agosto, 2013

“Nuestra ambición es llevar la alpargata a todos los países del mundo”

Antoni Pons, presidente

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27 mayo, 2013

“Cuando las modistas toman conciencia de su capacidad creativa, etiquetan sus trabajos”

Laura Casal-Valls, historiadora del arte e investigadora de moda

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9 mayo, 2013

“Las novias buscan comodidad y un vestido que se adapte a su estilo”

Yolanda y Cristina Pérez, YolanCris

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12 abril, 2013

“Queremos abrir tienda en París”

Lurdes Bergadà, diseñadora de moda

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13 marzo, 2013

“Barcelona es el origen de la perfumería moderna”

Ramón Monegal, perfumista

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7 febrero, 2013

“Smash vive la ciudad de Barcelona, su aire mediterráneo y de libertad”

Philippe Bach, director general de Smash

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14 enero, 2013

“Salimos fuera con la ventaja de ser una marca reconocida en todo el mundo”

Isabel Sauras, Premio “Barcelona es Moda” a la profesional

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12 diciembre, 2012

“Es momento de expandirse y no detenerse”

Belén Larruy y Guillermina Baeza, de Guillermina Baeza

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30 octubre, 2012

“Hemos vuelto al lápiz”

Joan Oliveras, consejero delegado de Bagués Masriera

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4 octubre, 2012

“Damos un paso adelante pensando en el consumidor”

Francesc Serra, director de Torras

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26 julio, 2012

“Ha sido un año de éxito”

Lluís Sans, presidente de Santa Eulalia

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15 junio, 2012

“Hemos tenido que reinventarnos y llegar hasta el final de la cadena”

Josep Reixach, director general de Punto Blanco

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8 mayo, 2012

“Querríamos crecer, sí, pero actualmente no es posible”

Raimon Bundó, director de Raimon Bundó

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20 marzo, 2012

“Ahora damos cabida a marcas que tenían que irse fuera”

Ana Castán, impulsora de la feria de moda infantil Little Barcelona

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15 marzo, 2012

“Todas mis clientas han sido reinas”

Margarita Nuez, diseñadora de moda

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20 enero, 2012

“Éramos y somos hormiguitas”

Andrea Miró, Beth Gilberga y Elisenda Herrera, creadoras de la firma de moda infantil yporqué

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12 diciembre, 2011

“El consumidor que queda hoy es mucho más exigente que antes de la crisis”

Roser Ramos, directora general de Cóndor y presidenta del nuevo clúster Textil Moda de Cataluña

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19 septiembre, 2011

“Empiezan a verse más sombreros”

Núria Rius de Forns, diseñadora de sombreros de alta costura

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22 julio, 2011

“Zara y Mango tienen filosofías diferentes, pero al final nos ayudamos”

Enric Casi, director general de Mango

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15 abril, 2011

“Promocionar la moda a nivel local no tiene interés”

Lluís Sans, presidente de Santa Eulalia

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18 enero, 2011

“Visto ahora, la venta de Andrés Sardá fue mágica”

Núria Sardá, directora creativa de Andrés Sardá

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9 diciembre, 2010

“Ahora queremos rentabilizar la inversión intelectual de nuestros productos”

Delgado Bull,

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3 noviembre, 2010

“¡Tener el taller es una locura!”

Teresa Helbig, diseñadora galardonada con el Premio Barcelona es Moda

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7 septiembre, 2010

“Queremos relanzar Puig Doria en el resto del Estado y estar presentes en Madrid”

Josep Maria Puig Doria, Diseñador y Presidente de Puig Doria

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6 agosto, 2010

“Quiero una tienda en Nueva York en 2011”

Raquel Micola, fundadora de Mimótica Micola

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14 julio, 2010

“El mundo es muy grande y estamos demasiado representados en Europa”

David Bell, director de Pretty Ballerinas

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5 julio, 2010

“Nos hemos visto obligados a ir a Madrid”

Josep M. Donat, el presidente ejecutivo de TCN

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