Entrevista

“Hay gente que me conoce como la novia 3D”

Laura Riera, diseñadora

Durante 15 años hizo gimnástica rítmica y con solo seis años ya se diseñó su primer mallot. Con el tiempo acabó creando los de sus compañeras. Expresaba lo que ella quería y ya mostraba su pasión por el diseño de moda. Cuando empezó sus estudios no tenía clara la especialización y fue Cristina Tamborero, que justo se graduaba aquel año, que le hizo despertar la curiosidad por este mundo. Sus modelos buscan siempre transgredir las normas y ahora se pueden ver en el showroom que acaba de abrir en Barcelona.

 

¿Cómo nace Laura Riera?

Cuando acabé la carrera fui a trabajar al departamento de control de calidad de Rosa Clará. La Barcelona Bridal Fashion Week me llamó porque me habían visto en el desfile de final de carrera y me ofrecieron participar en la sección de New talent. Pero necesitaba una marca y mis padres me ayudaron a empezar. Amplié la colección de la carrera y fue un boom porque nadie había hecho antes nada igual.

 

¿Qué era diferente?

De entrada saqué la primera modelo con un casco de moto y se hizo el silencio. Además, incorporé el tejido 3D y el desfile fue con música rock (haciendo los preparativos los de las luces no se lo creían porque estaban acostumbrados a músicas suaves). La reacción fue muy buena y me sirvió de empuje para seguir creciendo.

 

Y empiezas a darle forma a la marca

Abrí un punto de venta con otra diseñadora en la calle Provença pero no funcionó y solo estuvimos seis meses. Tenía la necesidad de hacerlo sola. Por eso he abierto este showroom en la avenida Diagonal de Barcelona, aunque el taller lo tengo en Montcada.

 

¿Qué valoración haces de estos primeros pasos?

Muy buena porque pensaba que sería demasiado arriesgado y vienen novias que no son tan atrevidas pero en cambio quieren mis vestidos. No tengo aún el público que tienen otras marcas, pero hay gente que quiere algo diferente.

 

¿Cómo es un vestido Laura Riera?

Atrevido, con un tono clásico y sobre todo con un toque sexy. Me encanta trabajar el 3D, es mi tejido. Hay gente que me conoce como la novia 3D. Ahora estoy intentando que sea una marca más orgánica, que sean tejidos que no contaminen. Yo juego con los materiales orgánicos o transformables (por ejemplo un vestido lo puedes teñir y ponerle algún complemento, y ya tienes uno nuevo).

 

Introduces piezas poco comunes como el pantalón, ¿tienen aceptación?

Juego mucho con las capas faldas, que te las puedes poner de capa o de falda. Por ejemplo, puedes ir con pantalones y la falda puesta, y después te la sacas y cambias el modelo por completo.

 

¿Se puede decir que este es tu modelo estrella?

Es el que más gusta, pero no el más vendido porque la gente no se acaba de atrever. Todo el mundo viene buscando este modelo pero después ven otros y cambian. El mono y el mono con vestido están funcionando muy bien. De hecho, los tuve que hacer de fiesta. Yo creo que es por el escote y porque queda bien a todo el mundo.

 

¿Te has visto obligada a hacer vestidos de fiesta?

Es necesario porque la novia viene a comprar acompañada de familiares y amigas que también quieren vestirse.

 

¿Qué te funciona mejor?

Los de fiesta funcionan muy bien porque también amplías el público. En una boda hay una novia y 100 invitados, las posibilidades de vestir de fiesta son superiores. También hay clientas que quieren los vestidos para ocasiones especiales, fiestas, trabajo, comuniones…

 

¿Ha cambiado mucho la novia en los últimos años?

Ahora las novias quieren ser más y mejor que sus amigas, quieren sorprender, ser únicas, innovar en colores.

 

¿Cuál es el encargo más original que te han hecho?

Hace poco una novia me pidió un vestido de piel blanca. Era una chica que siempre iba de negro y la gente se pensaba que se casaría con un vestido negro y les sorprendió.

 

¿Participarás en otras ediciones de la Barcelona Bridal Fashion Week?

Es difícil porque es muy caro. Si lo tengo que hacer sola es mucha inversión. Quizás hago algún desfile en algún lugar alternativo como un hotel o auditorio, con colaboradores puntuales (diseñadores de complementos, por ejemplo…).

 

Te has atrevido a hacer una colección de joyas

Vi la necesidad de hacerla cuando la gente venía a comprar vestidos de fiesta y querían salir con todos los complementos. Te piden coronas, tocados, pendientes etc y poco a poco tienes que ir ampliando los productos para que salga la persona vestida con todo. La gente no tiene tiempo y compra tiempo. Si lo tienes todo, te lo compran todo.

 

¿Cómo te das a conocer?

Sobre todo a través de Instagram. Me contacta mucha gente por esta vía. Al hacer colaboraciones con fotógrafos o marcas de complementos me acaban pidiendo información a mí.

 

Barcelona concentra buena parte de la industria del sector novias, ¿es una ventaja o un inconveniente?

Es una ventaja, formamos parte de la ruta de las novias. Muchas clientas vienen de diferentes países de la Unión Europea y aprovechan un fin de semana para visitar todas las tiendas que quieren.

 

¿Qué proyectos tienes ahora en marcha?

Ara estoy haciendo una colección nueva, no tan exclusiva como la actual. Me gustaría hacer alguna cosa más sensual, con mi toque, pero no tan rompedora.

 

¿Potenciarás el canal online?

No para los vestidos porque son personalizados, hechos a medida. Solo vendo joyas, chaquetas y capas. Las capas gustan mucho porque el velo está desapareciendo. Supongo que está asociado más a la iglesia y cada vez hay menos gente que se casa por la iglesia.

 

¿Entre los planes te planteas hacer alguna cosa atrevida para hombre?

De entrada no porque querría hacer alguna cosa diferente y sería muy difícil innovar. Con las novias puedes hacer un body con tachuelas, pero con los chicos se limita a los trajes.

 

¿Y a largo plazo?

Me gustaría abrir un punto de venta en Italia porque tengo muchos clientes. Pero primero me quiero consolidar aquí.

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