Entrevista

«No existe un producto solo creativo»

Ángel Vilda, fundador de Brain&Beast

Ángel Vilda tuvo otra vida antes de fundar Brain&Beast. Sin ella, la marca que hoy lidera no sería lo que es. Hablamos con el diseñador para recuperar su historia y la que puede ser la historia de muchos emprendedores que perseveran hasta alcanzar su sueño. El suyo es seguir diseñando solo lo que le gusta.

 

Este verano pasado, Brain&Beast ha vendido la colección correspondiente a la temporada primavera-verano 2015. «Nos hemos saltado un temporada, ¡literalmente!», asegura Vilda. Teniendo en cuenta que en Brain&Beast les gusta ser imprevisibles y canallas, como ellos mismos explican y como ya avanza su nombre, no es extraño que decidieran que no había que esperar hasta 2015 para vender la nueva colección de verano.

 

Vilda es el alma de la marca y un diseñador con una extensa trayectoria profesional en el mundo de la moda. Junto con él, en el núcleo duro de Brain&Beast, trabajan César Olivar y Verónica Raposo. En total son un equipo de seis personas que ha crecido bastante, en el último año, después de que la firma ganara el premio 080 Barcelona Fashion en 2013. Los planes que nos avanza Vilda en esta conversación con www.barcelonaesmoda.com son seguir creciendo en cuanto a nuevos proyectos y previsiblemente también, con un segundo punto de venta a medio plazo. Ahora bien, «manteniendo la producción local y diseñando solo lo que nos gusta», dice Vilda convencido.

 

¿Por qué vendisteis una parte de la colección del verano de 2015 en julio?

Porque la gente está acostumbrada al fast fashion y cuando asisten a un desfile, quieren las prendas que acaban de ver. La primera tirada de la colección que presentamos a la pasarela 080 Barcelona Fashion se agotó en escasamente un mes.

 

¿Qué tiene la moda de especial para vosotros?

La moda tiene un punto terapéutico que es muy bueno. La prenda perfecta de Brain&Beast es la que se puede sacar en 0,2 segundos.

 

¿Entonces la luces poco?

¡Pero te acuerdas bien de aquella prenda nuestra, porque te ha servido para conocer a alguien y pasártelo bien! (risas).

 

Os gusta decir que sois canallas e imprevisibles…

… sí y otro rasgo que nos diferencia como marca es el sentido del humor. Para nosotros es muy importante que el cliente lo pase bien llevando un diseño de Brain&Beast. Pero, al mismo tiempo, nos hemos impuesto ser sensatos.

 

¿De ahí viene el nombre de cerebro y bestia (Brain&Beast)?

¡Cierto! Es la síntesis de creatividad y espíritu comercial. No existe un producto solo creativo. Es necesario que lo puedas vender. Me ha costado catorce años aprenderlo, para tener mi propia marca. Seguramente, de haber estudiado economía o si hubiera tenido más conocimientos empresariales, me habría salido más económico llegar donde estoy ahora.

 

Creaste tu propia marca con veintinueve años e hiciste diez colecciones. ¿Qué falló?

Arriesgué mucho, puse en funcionamiento mi propio taller. Para sostener la marca, fabricaba para otras empresas como El Corte Inglés o Don Algodón. ¡Pero trabajar con clientes de aquí es muy complejo!

 

¿Qué diferencia hay entre la marca Ángel Vilda, la primera que fundaste, y Brain&Beast?

Ninguna. Absolutamente ninguna. El concepto es el mismo, el diseño, los valores, ¡todo! Pero Ángel Vilda nació diez años antes y aún tenía que aprender muchas cosas. Seguramente ahora, se ha desarrollado la parte más comercial de mi cerebro.

 

Fabricar aquí es una de vuestras apuestas. ¿Por qué?

Brain&Beast nació, literalmente, en el garaje de mi casa. Ahora ya no está, ¡claro! Pero todo lo fabricamos en España. No quiero decir que no haya buenos fabricante en China, los hay y muy buenos, pero fabricar aquí nos permite controlar muy bien la producción. Nos gusta seguir muy de cerca el proceso. Además, tenemos debajo de la tienda nuestro propio taller donde hacemos los prototipos. Sabemos a ciencia cierta que el Made in Spain vende. La gente se mira el producto con más afecto si ve que está hecho aquí.

 

Barcelona acompaña el nombre de vuestra marca, pero ¿vosotros sois de Madrid?

Soy de Madrid pero trabajo en Barcelona y me siento muy de la ciudad. Incluir el nombre de la ciudad al lado de la marca es una estrategia de marketing, sin duda que lo es, pero la realidad es que nosotros nos sentimos mediterráneos y orgullosos, muy orgullosos de pertenecer a esta nueva generación del diseño catalán.

 

Habéis participado en ocho ediciones de la 080 Barcelona Fashion, gracias al premio que ganasteis el año pasado habéis abierto vuestra tienda en el barrio del Born de la ciudad y habéis doblado el equipo. ¿Tenéis claro como no queréis crecer?

¡Tengo claro que yo quiero hacer lo que me gusta! Todo el equipo queremos que Brain&Beast sea reconocible y que tengamos nuestra propia personalidad. Huimos de lo impuesto para vender, tenemos una personalidad que nace de hacer lo que nos gusta. No intentamos agradar a nadie, somos como somos y así nos mostramos. Somos genuinos porque no falseamos nada y buscamos los mercados que nos entienden para seguir siendo así.

 

¿Dónde están estos clientes?

Tenemos unos quince puntos de venta en el mercado asiático. Es nuestro principal mercado. Estamos presentes en China, Taiwán y Japón. Otros mercados en los que estamos presentes son los EE.UU. y, por supuesto, en toda España. El 90% de nuestros clientes son internacionales. Esta cifra es el resultado de mi experiencia con la anterior marca que fundé. En resumen, como no me quería volver a arruinar decidí que el mercado internacional debía ser la prioridad de Brain&Beast.

 

¿Por qué tenéis tanta presencia en Asia?

Ven en nosotros un punto de exotismo que los atrae. Y para nosotros el retorno es enorme ya que son clientes extremadamente fieles. Los hay que compran Brain&Beast desde la primera colección, en 2010. Además, son muy serios a la hora de cumplir con sus compromisos de pagos. Entienden la marca. Sus hábitos de consumo encajan con lo que nosotros diseñamos.

 

¿Cómo es este estilo de diseño?

Por ejemplo te diré que no creemos que haya una gran diferencia entre la moda masculina y la femenina. Fruto de este concepto, nacen nuestras colecciones que no tienen medidas diferentes para hombres y para mujeres. La clienta asiática, así como la del norte de Europa, está muy acostumbrada a lucir una camiseta grande –que tal vez es un tamaño de hombre– con un cinturón. Ellas tienen una forma de mostrar su cuerpo muy diferente a la de las latinas que marcan más sus formas físicas.

 

El color también es muy importante para Brain&Beast

¡Es básico! Nuestras colecciones normalmente tienen mucho color. El cliente español no está acostumbrado a estas combinaciones cromáticas y, por ejemplo, nos será muy difícil venderle un jersey amarillo. Esto en otros mercados no es difícil.

 

Hablamos contigo pocos días después de que hayas sido nombrado director de moda de Idep. ¿Qué implica este nuevo cargo?

Pues, ante todo, una gran noticia y una muy buena oportunidad de seguir cerca de la gente joven. Me gusta muchísimo poder hacer proyectos con ellos y aprender a su lado. Lo único que temo es no trabajar, el resto se puede conseguir.

 

Otra novedad reciente es vuestra entrada a Totem, la agencia de moda y relaciones públicas en París. ¿Qué conllevará para la firma?

Son seguramente la mejor agencia del sector de la moda y nos vinieron a buscar ellos a nosotros porque nuestro perfil de marca les encaja perfectamente con el producto que quieren representar. Desde que cerramos el contrato con Totem, hemos conseguido, por ejemplo, encargarnos del diseño de los uniformes de la cadena de restaurantes Tapas Revolution que está en Londres. Tienen tres restaurantes y ahora abren el cuarto. Vestiremos a cien personas con un estilo mediterráneo que transmita muy buen rollo. El color y una imagen canalla y desenvuelta serán los aspectos más distintivos de este proyecto, como lo son también de la marca.

 

¿Y de dónde sale la energía para liderar tantos proyectos a la vez y, sobre todo, para ser creativo siempre?

Pues eso de la creatividad, deberías preguntárselo a mi madre. Solo te puedo decir que yo no puedo parar y que ya estoy pensando cómo será el desfile de la pasarela 080 del próximo año.

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