Entrevista

“Creamos looks que sirvan para aguantar todo el día”

Marijo Torres y Jesús Moreno, diseñadores y directores creativos de Malahierba

Marijo y Jesús son dos amigos, ella de Badajoz y él malagueño, que comparten desde hace nueve años el mismo sueño, un proyecto personal en el sector de la moda, reflejo de sus inquietudes y proyecciones de la sociedad en la que vivimos. Vinieron a Barcelona para acabar sus estudios y luchan por hacerse un hueco en uno de los sectores más afectados por la crisis. Cuentan con una tienda propia situada en el corazón del barrio de Gracia, en Barcelona, y una red de distribución con más de 30 puntos de venta multimarca en España y tres más en Bélgica, Edimburgo y Japón.

 

Es casi una obligación empezar la entrevista preguntando por el nombre. ¿Por qué Malahierba?

J: A Marijo le daban una subvención por ser de Extremadura para exponer en Bread&Butter, pero no teníamos nombre. Teníamos colección, sabíamos lo que queríamos hacer, pero nos teníamos que inscribir y sólo teníamos un día. Una amiga nos sugirió que pusiéramos un nombre que evocara la naturaleza que a los dos nos gusta, como hierba buena, cardamomo y Marijo dijo “mala hierba que nunca muere”. La idea ligaba con el entorno competitivo del sector de la moda y el significado de aguantar y poder subsistir de lo que te gusta.

 

Dime tres adjetivos que os definan

J: Espontaneidad, frescura y cotidianidad.

 

¿En qué os diferenciáis?

J: Nos enfocamos en una mujer muy urbana, creativa, que le gusta el arte, la música y por eso utilizamos mucho la ilustración y el estampado para transmitir fantasía e ilusión a la hora de vestirte. Es un juego en el que se trata de expresar tu forma de ser a través de la moda, con la idea que el look te sirva para todo el día, sea bonito y funcional, con el que te vistas por la mañana pensando en ir a trabajar, tener una reunión y por la noche una fiesta. También es reflejo de nosotros.

 

¿En qué os inspiráis para hacer las colecciones?

J y M: En muchas mujeres. Cada seis meses tenemos un tema que nos inspira, de nuestra experiencia y muchas veces de lo que pasa en la sociedad. Por ejemplo hace tres inviernos tuvimos una que se llamaba Parlamento, influida por todo el tema político. En otra hicimos tributo a esas chicas raras de instituto y la llamamos Flores raras, otra Women in the Art… Siempre nos gusta hacer un guiño para que cuando la gente conozca el universo de la colección se sorprenda. Se trata de sumar y aportar algo nuevo.

La del invierno que viene se llama ignoradas y está inspirada en las artistas de la corriente de la Bauhaus que en su momento fueron ignoradas por sus propios compañeros. A Marijo le inspiran mucho las mujeres aunque sean anónimas. Por ejemplo nuestra tercera colección se llamaba la abuela, inspirada en todas las abuelas.

 

Malahierba la fundáis en 2008, justo cuando venía la crisis económica. ¿Cómo vivisteis esos inicios donde lo habitual era el cierre de negocios más que las aperturas?

J: Hemos visto caer muchos. Quizás por intuición y por la experiencia que teníamos. Hemos sido muy cautelosos, no hemos pedido crédito a los bancos. Lo que teníamos, lo invertíamos y lo gastábamos. Y un nivel de tozudez bastante alto de luchar por lo que te gusta.

 

¿Se está notando la reactivación económica?

M: La clienta local es bastante cautelosa, se lo mira y piensa dos veces. El turista y en general en el resto de España se vive de otra forma. La gente aquí está mejor, no como en 2009, pero no está recuperada.

 

¿Crees que el turista puede sentirse atraído por tiendas como esta de Gracia?

M: Va por rachas, desde mayo hasta octubre un 30% vienen turistas, pero la base es cliente local.

 

¿Por qué este barrio?

M: Empezamos en Poblenou, y luego nos traslados a otro local de Gracia hasta que vimos este de la calle Bonavista que tenía muchas posibilidades por el comercio y vida que hay. La otra opción era el Borne, por el turismo y porque es una zona de marcas de autor, pero estamos contentos aquí.

 

Tenéis una red de distribución con más de 30 puntos de venta multimarca en España, y estáis presentes en Bélgica, Edimburgo y Japón. ¿Qué os ha llevado a trabajar en estos tres países?

M: Los mercados han venido a nosotros. En Bread&Butter nos salió una clienta en Bélgica que estaba empezando y fue como un flechazo. Es clienta desde el inicio y hemos ido creciendo juntos. Japón empezó también a través de la feria y en Edibumburgo por una amiga que vive allí y nos hace de comercial.

 

¿Qué mercado os funciona más?

M: Japón, Bélgica y aquí País Vasco, y Zaragoza en segundo lugar.

 

¿Por qué País Vasco?

M: Hay una forma de consumir diferente, les gusta ir más arreglados pero no de cadena, es algo denostado, son de la filosofía que si quieres algo bueno te lo compras de una marca. Madrid y Barcelona tiran más en cadena y de lo conocido. En el País Vasco cuanta más pequeña sea la producción, más local y menos conocida, menos gente lo va a tener. Es algo más de exclusividad, lo que tú llevas no lo vas a ver en 50 personas más.

 

Hay otras zonas donde la gente también se arregla mucho

M: En el sur de España por ejemplo, pero no funciona tanto la exclusividad.

 

¿Os funciona el web?

M: Ha arrancado bien, es un trabajo paralelo, con sus reglas.

 

No habéis participado hasta ahora en el 080 ¿qué valoración le dais?

M: Hay demasiada mezcla, Malahierba no puede desfilar a la vez que Mango y Escorpion por ejemplo, son conceptos que no tienen nada que ver. No tiene mucha repercusión, no atrae a mucha prensa nacional ni internacional. Está bien como experiencia, pero desde nuestro punto de vista no está orientada y es un popurrí de ofertas.

 

¿Qué os han aportado los diferentes certámenes y ferias en los que habéis participado como la Mercedes Benz Madrid Fashion Week o Who’s Next de París? ¿Seguiréis participando?

J: De momento no porque es muy complicado, las ferias son muy caras y no hay ayudas. Participar en la feria de París Who’s next nos costó 9.000 euros y aunque sabemos que para que funcione una feria internacional tienes que ir varias veces, es muy costoso. Necesitaríamos capital sólo destinado a ferias y nosotros somos una pequeña empresa local.

 

¿Qué acuerdos tenéis con otras marcas?

M: Trabajamos desde hace un par de años con una web de moda sostenible, http://www.movestoslow.com/, de productos made in Spain, que nos aporta también clientes.

 

Cada vez surgen más marcas que apuestan por el 100% made in Cataluña ¿se ha convertido en sinónimo de calidad y paso necesario para diferenciarse de prendas producidas fuera?

M: Nosotros veníamos de trabajar en multinacionales y no nos gustaba. Nunca hemos entendido como un pantalón fabricado en la India pueda ser 30 veces más barato que aquí, no cuadra. Viendo cómo se está desmoronando todo el tejido industrial, queremos poder manejar lo que hacemos, conocer a la gente que nos lo hace, ir en coche y gestionar el problema. Es la base de nuestro proyecto.

 

Pero no debe ser fácil

M: No es fácil encontrar talleres y sobre todo gente que sea experta en algo. Además los talleres los llevan personas mayores que están acostumbradas a producciones de grandes marcas de 3.000 y 4.000 piezas, y les cuesta entender que eso se ha acabado. Yo tengo una producción de 2.000 prendas y eso es lo que tengo y se tienen que adaptar. Hay que educarlos al cambio.

 

¿Os cuesta encontrar los tejidos que queréis?

M: Es muy complicado. Por lo mismo, porque las casas de tejidos quieren que les compres 3.000 metros y nosotros con 200 estamos servidos. Es una lucha.

 

¿Eso dificulta a la hora de hacer creaciones?

M: Sí, nos ha pasado que hemos hecho en colección una pieza con un tejido que nos ha encantado y luego no nos lo fabrican porque no llegamos a los mínimos.

 

¿Os dan ganas de producir fuera?

M: No, nos adaptamos y acabamos encontrando gente que nos lo acaba haciendo.

 

¿Qué planes de futuro tenéis?

J: Potenciar nuestro canal de venta propio y hacernos con una buena red con proveedores locales para responder bien a todas las temporadas. También avanzar y hacer tricote, abrigos, porque ahora nos centramos mucho en partes de arriba y vestidos, y querríamos ampliar e incluso hacer eventos.

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