Entrevista

“Editamos libros que son de una elevada calidad y que se convierten en fuentes de contenido”

Martín Torres y Pau Masaló, editor de Superflua y branding y diseño en Superflua, respectivamente

Martín Torres y Pau Masaló emprendieron hace poco más de un año una aventura que mezclaba narrativa y moda: Superflua, una editorial centrada en ofrecer narrativas que versan sobre moda. En medio de tantas tendencias y contenidos, ambos buscan ofrecer textos que nos acerquen a la moda fruto de un trabajo realista, cuidado y de calidad. Y es que para ellos leer moda es entender el entorno, “con un libro de solamente 300 páginas, me he acercado más a la cultura francesa que leyendo decenas de novelas”, afirma Martín.

 

¿Qué es Superflua?

Es un editorial de libros en castellano, centrada en lo que nosotros llamamos narrativas sobre moda. Y decimos “narrativas” porque es un concepto amplio, ya que englobamos muchos tipos de narraciones.

 

Interesante…

Encontrábamos que en España había un hueco dentro de este tipo de publicaciones. Teníamos que buscar siempre fuera lo que no había aquí. Por este motivo decidimos dar el paso y hacerlo entrar nosotros mismos aquí.

 

¿Qué os anima a dar el “paso”?

Es un proyecto personal. Yo [habla Martín] tenía experiencia como freelance con otras editoriales, y vi que había esta posibilidad y aposté. Confiaba en Pau para llevar a cabo temas de diseño y maquetación; y con la combinación de conocimientos hemos podido tirarlo adelante.

 

Básicamente, la necesidad y la falta de propuestas

Sí, no hay competencia en este terreno. Hay otras editoriales que tratan sobre moda, pero desde un punto de vista semiótico o técnico, como el patronaje. Nosotros, a diferencia, apostamos claramente mucho por los periodistas.

 

Una apuesta por la calidad

El contenido que tratamos nosotros es muy cuidado, veraz y 100% real. Es una narrativa que huye de la ficción.

 

Pero vosotros no sois los autores de la obra, ¿no?

No, nosotros lo que hacemos es una selección de lo que hay en el mercado extranjero. Compramos los derechos, hacemos la traducción y lo introducimos en nuestro mercado. Como es un nicho, la competencia es baja o casi nula.

 

¿Y el contenido que tratan gira sobre el mundo de la moda del vestir exclusivamente?

No, a nosotros nos interesa la industria de la moda en todos los ámbitos. Queremos ampliar el espectro de la moda y de lo que a menudo se concibe. La moda es una concepción cultural más. Queremos ampliar la mirada. La moda es cultura y no es sólo Instagram o revistas de tendencias.

 

Por lo tanto, ¿la moda como fuente de conocimiento?

Sin duda. Por ejemplo, leyendo Saint Laurent, Chico Malo te das cuenta de todo lo que aprendes sobre la cultura francesa del siglo XX. Con un libro de sólo 300 páginas, me he acercado más a la cultura francesa que leyendo decenas de novelas. A través de un personaje de la moda conocemos todo el entorno. Seguimos la línea del periodismo americano, que para explicar una historia no puedes ceñirte a alguien en concreto sino que se tiene que poner en contexto para poder crear la historia.

 

¿Cuál es la obra más destacada de las 4 que habéis editado?

Todas tienen su punto fuerte. Saint Laurent, Chico Malo, de Marie-Dominique Lelièvere, es un libro muy interesante, nos explica la vida de un de los grandes que transformó el concepto de la moda en los años 70. Yves Saint Laurent tuvo un papel clave, tanto en el mundo de la moda como en el mundo cultural. Él es considerado el último de los clásicos. Y la historia explicada a través de los ojos de Marie-Dominique es muy crítica, tiene una opinión muy propia, muy inteligente y contundente.

 

¿Cómo os diferenciáis de los blogs que de forma gratuita tratan el mundo de la moda?

Creemos en la autoridad. Proporcionamos contenidos de primera mano, escritos por personas que son una autoridad como periodistas y que elaboran textos de una elevada calidad. Nuestros libros son bastante críticos. Sin ir más lejos, por ejemplo, Chandler Burr está peleado con la mitad de la industria del perfume. Esto nos diferencia de otros productos como las revistas, que a menudo por intereses comerciales ponen en cuestión su independencia.

 

Una apuesta por la calidad en una época marcada por el fenómeno de la posverdad

Exacto. Editamos libros que son de una elevada calidad y que se convierten en fuentes de contenido para la redacción de artículos sobre el sector.

 

¿Y cómo conectáis con vuestro terreno?

Por suerte somos un nicho que tiene una industria periodística bastante potente dentro de este sector. Hemos encontrado una serie de periodistas, especialmente en Madrid, que conectan mucho con este proyecto y que nos han facilitado la difusión. Realmente estamos sorprendidos porque medios como Telva, con los cuales nunca habíamos planteado ninguna relación, nos dedica bastantes espacios a nuestros contenidos e, incluso, hemos escrito para ellos.

 

Y respecto al diseño y maquetación, ¿cómo lo trabajáis?

Teníamos claro desde el inicio que era una parte de la cadena en la cual no queríamos escatimar recursos. Por este motivo, llevamos al mercado libros con buenos materiales elaborados con unos proveedores con experiencia. Sin ir más lejos, la impresión se hace en Cataluña para tener una relación directa con el impresor. Además, respecto al branding queremos dar una imagen de calidad, que huya de la serosidad. No queremos que la gente vea nuestros libros como puros catálogos.

 

Trabajáis a consciencia cada producto…

Trabajamos para que cada producto tenga una personalidad propia. Damos prioridad intentando mantener la imagen de marca manteniendo una línea estética para que la gente nos identifique como marca. Tenemos que facilitar el reconocimiento para que si alguien ya conoce nuestro producto sepa que podrá encontrar la calidad que hay en otras publicaciones.

 

¿Llegará alguna obra más a las estanterías en breve?

Tenemos diversas publicaciones sobre la mesa. En mayo sacaremos las memorias póstumas de Bill Cunningham, inventor del street style. En sus memorias explica cómo vive esta década de los 50 con un auge económico increíble, un momento de glamour; así como también, monta su negocio de sombreros. Habla de una manera muy crítica, ligera, encantadora sobre tota la década de los 50.

 

Más allá de las obras, ¿queréis crecer editorialmente?

Tenemos en mente montar una segunda colección. Ahora tenemos una colección que es Moda y memoria, centrada directamente en temáticas del mundo de la moda. En cambio, la segunda colección buscará editar libros que tengan relación con la moda, pero que no necesariamente directamente hablen de moda. Libros más literarios, en los cuales pueda entrar la ficción.

 

Y el último deseo es…

Queremos crecer en Latinoamérica. Tenemos derechos de obras en español por todo el mundo y queremos llegar al mercado latinoamericano.

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