Entrevista

El escenario, la buena selección de marcas y que sea efímero son las claves de éxito del REC.0

Marina Iglesias, socia fundadora de RecStores

Faltan pocos días para que el barrio del Rec de Igualada vuelva a brillar como lo había hecho durante el siglo pasado. Los edificios de las viejas curtidurías, que aún conservan el color y el olor de la que había estado industria puntera en nuestro país, vuelven a abrir sus puertas para acoger durante cuatro días el REC.0. Un evento efímero que dos veces al año combina moda,  gastronomía, cultura, música y diseño de espacios. Más de 100.000 visitantes llenan un barrio desconocido por mucha gente y que pasados los cuatro días vuelve a su normalidad, con los carretillas elevadoras circulando arriba y abajo, y con el especial perfume que desprende la piel tratada.

Nos lo explica Marina Iglesias que con cinco socios más fundó RecStores, una empresa que organiza eventos de retail en espacios singulares y áreas urbanas alternativas. Hace siete años creó REC.0, que se ha convertido en la concentración de pop up stores más grande de Europa.

 

¿Cómo nace la iniciativa?

En el barrio del Rec en su momento álgido había más de 250 curtidurías en funcionamiento. A partir de los años 70, con la reconversión de la industria y las diferentes crisis, muchas se cerraron y actualmente sólo hay una trentena en funcionamiento. El resto de edificios industriales están cerrados y en desuso.

En 2009 un grupo de seis personas que teníamos nuestros estudios de trabajo al barrio del Rec nos juntamos para organizar algún tipo de evento que diera a conocer el patrimonio industrial del barrio del Rec de Igualada.

La idea fue transformar esas viejas curtidurías en pop up stores de marcas y diseñadores de moda. En la primera edición vinieron 10 marcas y se transformaron seis espacios. Actualmente asisten más de 80 marcas y se transforman más de 50 viejas fábricas en pop up stores de moda.

 

¿En qué os inspirasteis a la hora de crear el proyecto?

El primer objetivo era poner en valor el patrimonio industrial del barrio, ya que la ciudad de Igualada vivía de espalda al Rec. Cuando empezamos el proyecto teníamos una idea clara que era la transformación de las viejas fábricas en pop up stores pero con los mínimos cambios posibles, conservando la esencia y le estética industrial de los edificios. Con esto se conseguía que el escenario de venta de estas pop up stores fuera un espacio único y singular, un nuevo concepto de retail que en aquel momento no existía.

 

¿Las cosas efímeras venden?

Venden porqué el visitante ve una oportunidad única de comprar ahora o nunca. La suma del hecho que sea efímero, con un escenario singular y con una buena selección de marcas y diseñadores de primer nivel, hacen que sea una experiencia única.

 

¿Cuál es el secreto para que cada edición supere la anterior?

Aunque el escenario siempre es el mismo, el barrio del Rec, en cada edición se intenta abrir nuevas fábricas o patios industriales que durante años han estado cerrados, así como callejuelas estrechas. Miramos de cambiar la fisonomía del barrio durante cuatro días y convertirlo en un epicentro de la moda, diseño y cultura. Además, en cada edición se incorporan marcas y diseñadores nuevos que gustan a los visitantes y nuevos conceptos, no tan solo con la moda, sino también con la gastronomía, como el RECSTREET FOOD, un festival paralelo de gastronomía que introducimos hace unas ediciones para ofrecer al visitante la mejor selección de food trucks.

 

¿Y qué encontraremos en la próxima?

En esta edición se incorpora un espacio de Pop up restaurants, con cocineros y restauradores locales que ofrecen el mejor producto. La oferta cultural también varía cada edición, con música en directo, proyecciones, intervenciones artísticas o el nuevo espacio de Poesía Rec que se celebrará también en esta ocasión.

 

¿Cuál es vuestra identidad?

El escenario, la buena selección de marcas y sobre todo intentar no aburrir al visitante. Cada edición, miramos de ofrecer alguna cosa nueva, ya sea marcas, conceptos, espacios o actividades culturales.

Tenemos el Rec Street Food, que es el festival de gastronomía; el Rec Music Festival, de música y cultura y el Pop up Day de Estrella Damm, donde cada día hay una marca diferente, para dar la oportunidad a los jóvenes diseñadores y a las marcas más pequeñas que puedan vender y se den a conocer.

En la próxima edición habrá más de 80 marcas, desde grandes marcas internacionales, catalanas y más locales, pequeños diseñadores, marcas emergentes y pequeños  descubrimiento que ofrecen al visitante una gran riqueza y variedad a la hora de escoger.

 

¿Qué más destacaríais de la próxima edición?

La música, la poesía, las presentaciones de libros, las actividades infantiles, las proyecciones, la danza y los DJ’s. Todo se va renovando en cada edición. Habrá más de 18 conciertos en los diferentes escenarios, sesiones de DJ, un recital de poesía de Enric Cassasses i Pedrals, y las presentaciones de los últimos libros de Natza Ferrer, Cloti Martinez y Alba Yañez, así como proyecciones y actividades infantiles en el espacio de los Huertos.

 

El lugar es único, difícil trasladarlo a otra ubicación…

Estemos seguros que el escenario es una de las claves del éxito del evento. El visitante está acostumbrado a comprar en centros comerciales o en zonas comerciales urbanas. Lo que encuentra en el Rec es un escenario comercial único y que no lo encuentra en otro lugar: puede pasear por callejones estrechos (o no tanto) que se entrelazan con curtidurías en funcionamiento. En la misma calle puedes comprar unos zapatos y que la siguiente puerta sea una curtiduría funcionando, con su oscuridad, olor intensa y sonido característico. Realmente la mezcla y los contrastes son únicos.

 

El concepto pop up Store se ha extendido en los últimos años, ¿tiene fecha de caducidad?

Cuando arrancó el primer REC.0 se empezaba a hablar de pop up stores en Europa y EUA. Algunas marcas internacionales ya hacía años que lo hacían y fueron pioneros como la marca Comme des Garçons. Actualmente el concepto pop up store se ha extendido y hay por todos lados y en diferentes sectores. Tiene fecha de caducidad, pero como todo, tiene el poder de transformarse y reconvertirse en un concepto nuevo. El mundo del retail debe estar siempre en constante transformación para ofrecer al comprador nuevas experiencias, productos o formatos.

 

¿Tenéis algún otro proyecto entre manos?

Siempre tenemos proyectos e ideas a desarrollar. Muchas ciudades o zonas industriales en desuso nos vienen a ver para plantear algún proyecto para recuperar edificios o zonas, pero aún estamos en estudio.

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