Entrevista

“El slow fashion está más presente en los consumidores, pero aún queda mucho recorrido”

Xènia Semis e Imma Serra, fundadoras de Rita Row

Rita Row es una mujer actual, trabajadora y libre, que le gusta la moda y se fija en los detalles. Esta es la esencia del personaje imaginario que abandera la marca creada por Xènia Semis e Imma Serra. Las diseñadoras tenían en común las mismas inquietudes por la moda y quisieron expresarlas en un proyecto que respondiera al slow fashion, la calidad y una imagen cuidada.

 

¿Cómo nace el proyecto?

Rita Row nació en Figueres en 2013, y la forman dos mitades, nosotras dos. Los primeros pasos los dimos solas junto a una modista. La segunda colección duplicó la producción con la colaboración de un taller local, y la marca ha ido creciendo a través de sus colecciones hasta llegar a dónde estamos ahora, trabajando con diferentes talleres locales y con más de 125 puntos de venta en el mundo: en España, Japón, EEUU, Canadá, Puerto Rico, Italia, Bélgica, Holanda, Luxemburgo, el Reino Unido, Francia, Bahrain, los Emiratos Árabes…

 

¿Por qué iniciasteis este proyecto?

Básicamente por vocación, y por qué teníamos ganas de crear un nuevo proyecto, tener una marca era un sueño y es un lujo poder trabajar en esto en Figueres, cuando todo acostumbra a estar bastante centralizado en Barcelona.

 

Habláis de Rita como si fuera una persona

“Rita” es el personaje imaginario que utilizamos como fuente de inspiración para desarrollar las colecciones, desde nuestro Studio en Figueres. Queríamos que fuera un nombre que se reconociera en todas partes, en todos los idiomas.

 

¿Cómo viste?

Nos gusta imaginar este personaje con nuestra ropa y con los años ha ido cogiendo personalidad propia. Rita es cada chica que viste la marca. Es una mujer actual, trabajadora y libre, le gusta la moda y se fija en los detalles. Nos gusta pensar que cada día hay más Rita’s en el mundo.

 

¿Cuál es vuestro perfil de clienta?

Mujeres independientes, de entre 25 y 45 años. Rita es la mujer que busca confort, calidad y estilo, todo en la misma pieza. Nuestras clientas son “Rita”.

 

¿Qué os diferencia de la competencia?

La marca ofrece una nueva generación de piezas de vestir de calidad a mujeres modernas que buscan ropa diferente.

Cada colección está inspirada en un tema, creamos piezas delicadas y sencillas. Intentamos que siempre tenga una elegancia contemporánea, urbana y confortable, añadir un toque especial a cada pieza, que es lo que aporta personalidad a la marca.

 

¿Os ha ayudado la tendencia que va cogiendo más fuerza del consumo slow fashion

Cada vez hay más consciencia ante la producción y los materiales que se utilizan en la moda. Puede ayudar que este pensamiento esté más latente en los consumidores, pero aún queda mucho recorrido.

 

¿Qué papel ha jugado la 080 Barcelona Fashion?

En los inicios nos ayudó a darnos a conocer, fue una gran plataforma para presentarnos.

 

¿Es necesario estar presente para crecer en el sector?

Es importante tener presencia nacional si quieres que te reconozcan en casa.

 

¿Participáis en otras ferias?

Sí porque ahora estamos centradas en el comercio internacional y participamos en Who’s Next de París y en Capsule de Nova York.

 

¿Cómo hacéis la distribución y os dais a conocer?

Tenemos representantes y showrooms en cuatro países responsables de zonas concretas: Barcelona (España), Ámsterdam (zona Benelux), Los Ángeles (Estados Unidos y Canadá) y Estocolmo (Suecia). En el Studio tenemos un responsable de ventas internacionales que coordina toda la estrategia y la venta en el resto de países. Vamos a ferias internacionales y las redes sociales son clave también.

 

¿Qué país os funciona mejor?

Estados Unidos, la zona de Benelux y Japón.

 

¿Por qué creéis?

El estilo de la marca encaja quizás más en aquellas zonas que en otras. La sensibilidad por la moda diferente.

 

¿Trabajáis solo con puntos de venta? 

De momento sí, estamos en tiendas multimarca.

 

¿Qué hacéis para poder competir en este sector? 

Ser muy constantes en el trabajo, buscamos siempre qué mejoras podemos aplicar a la empresa. El control en la producción es esencial, igual que la imagen de marca, se tienen que cuidar todos los detalles.

 

¿Queréis hacer línea de hombre o niños? 

La verdad es que no nos lo hemos planteado ni creemos que lo hagamos en un futuro. Hay algunas piezas que son unisex.

 

¿Qué planes de expansión tenéis?

Simplemente mantener la línea que hemos seguido hasta ahora, “piano piano” ir creciendo y conseguir que cada vez haya más Rita’s en el mundo.

Servicios de Barcelona és moda

Tienda en Internet

Una solución para crear y gestionar de forma ágil y flexible tu tienda online.

[leer más...]

Apoyo al emprendimiento

¿Eres una persona emprendedora? ¿Estás pensando en crear tu empresa?

[leer más...]

Cliente Misterioso

Evalúa el nivel de atención, trato y presencia que ofrece el personal de venta de tu establecimiento a los clientes

Utilizado por empresas y compañías líderes

[leer más...]