Entrevista

“Queremos provocar emociones y que el cliente refuerce su personalidad con nuestra ropa”

Cristina Fernández, directora creativa y fundadora de Little Creative Factory

Crisis es sinónimo de oportunidad y cuando un proyecto se acaba puede nacer uno mejor. Con esta filosofía de base, Cristina Fernández creó la firma de moda infantil Little Creative Factory hace 9 años. Durante este tiempo se ha posicionado en el mercado por su calidad, detalles, innovación y creatividad.

En la pasada edición de la 080 Barcelona Fashion sorprendió con una nueva línea de ropa para mujeres y “The makers” recibió el Premio Nacional 080 a la mejor colección, compartiendo galardón con Antonio Miró. Un nuevo reto que quiere consolidar con el tiempo y que, como con las propuestas infantiles, pretende provocar emociones y no dejar a nadie indiferente.

 

¿Cómo se une la arquitectura con el diseño de moda?

Parecen dos mundos antagónicos, opuestos e, incluso, alejados, ya que las dimensiones de las dos disciplinas son muy diferentes, pero la realidad es que tienen un factor común que es la tridimensionalidad, todo es volumétrico. Durante el año 2009 el país sufrió una fuerte crisis económica y me vi obligada a cerrar mi estudio de arquitectura. Siempre me ha gustado creer que las crisis son sinónimo de oportunidad. Una puerta se cierra, pero una ventana se abre.

 

¿Y por qué emprender en este sector?

Durante aquel año llegó también mi hija Ona y seguía teniendo aquella necesidad de expresar la creatividad que había materializado con la arquitectura. Por eso, y debido a que ella sufría de dolor de oídos, quise crear un sombrero que le protegiera de este mal. Este diseño gustó mucho y llegaron los primeros pedidos, estos son los primeros pasos de Little Creative Factory. Un sueño que afortunadamente se ha convertido en realidad y en el que ya llevamos trabajando más de 9 años.

 

¿Qué quieren expresar vuestros diseños?

El objetivo principal de nuestras creaciones es provocar emociones, no dejar indiferente. Siempre he querido ser fruto de debate. Creemos que la mejor recompensa es conseguir que el público pueda experimentar con el trabajo, dedicación y creatividad que ponemos a cada creación. De hecho, nuestra última colección “The Makers” es un homenaje al proceso creativo de los creadores, de los artistas. Cuando estos dejan su alma en cada creación esta resulta eterna.

 

¿Qué adjetivos definen la marca?

Creatividad, innovación, atemporalidad, sostenibilidad, tradición, slow fashion, less is more. El universo de Little Creative Factory pretende que haya un espacio para que los niños jugando puedan ser creativos al vestirse. Nuestras colecciones permiten experimentar y que los más pequeños expresen su personalidad con el vestir. Jugar es aprender.

 

Los conceptos Slow Manufacture y km 0 van ganando terreno, ¿pero en el caso de los niños no es más difícil cuando vivimos inmersos en un consumo inmediato?

Tenemos la suerte que tanto los niños como la sociedad actual son más conscientes del mundo tan acelerado en el que vivimos, y estamos disfrutando de un momento de cambio en el que se empieza a apreciar el valor del tiempo, la creatividad y todo aquello que conlleva un esfuerzo. Esta es la máxima de Little, crear un producto único, que provoque emociones y que permita que nuestro cliente refuerce su personalidad a través del vestir.

 

Muchos diseñadores se quejan que en Barcelona cuesta encontrar talleres para producir

Nuestra experiencia siempre ha sido satisfactoria, realmente apostamos 100% por la producción local. Cataluña cuenta con una gran experiencia en el sector textil y ofrece una enorme calidad por lo que respecta a materiales y producción.

 

¿Cómo distribuís?

Tenemos diferentes canales de distribución: el online, las tiendas multimarca y nuestra tienda física (C/Rec, 42) donde se puede vivir el mundo creativo de Little y el cliente final identifica claramente nuestro universo de marca.

 

¿Con qué países trabajáis?

Actualmente vendemos en más de 30 países. Exportamos el 95% de nuestra producción. Algunos de los países prioritarios para nosotros son los EEUU, Italia, Japón y Corea.

 

¿Cómo explicáis el crecimiento en estos mercados?

Realmente entendemos que es un tema de sintonía y comprensión del concepto creativo y las propuestas. No obstante, uno de nuestros principales objetivos es crecer en cuota de mercado nacional y que poco a poco nuestros diseños lleguen mucho más al consumidor local.

Acabáis de recibir el Premio Nacional 080 a la mejor colección de la 080 Barcelona Fashion, ¿qué os ha representado?

Ha sido un premio al esfuerzo, constancia y entrega de mi equipo y a mí misma. Nos han dado una satisfacción inmensa. En líneas generales nos ha servido para conseguir una muy buena repercusión mediática, que nos puedan ubicar en el universo de “mujer”, por el que tenemos un profundo respeto y para dar valor a la propuesta de “The Makers”. Conseguir este objetivo en la primera colección de mujer que lanzamos es un momento mágico para todo el equipo.

No quisiera pasar la oportunidad de dar las gracias a la organización y al jurado de la 080 Barcelona Fashion, una plataforma que nos ha acogido y ha creído en nosotros desde el primer día.

 

¿Es necesario estar presente?

Cada marca y diseñador tiene su momento y prioriza unas u otras estrategias. Pero, sin duda la 080 Barcelona Fashion es un espacio inmejorable para las firmas locales, internacionales y emergentes que tenemos en nuestro país.

 

Habéis desfilado como marca invitada en la Petite Parade, ¿dónde más participáis?

Recuerdo nuestro primer desfile en Nueva York, uno de los momentos más especiales y que tuve la suerte de compartir con mi hija Ona. Little sólo tenía un año de vida y experimentamos esta maravillosa experiencia. Actualmente estamos presentes en las principales ferias y desfiles de Florencia y París. Este año nos embarcamos en una nueva aventura en Shanghái. Little está en un momento muy dulce e intentamos encontrar los mejores expositores posibles que nos acerquen a los objetivos de crecimiento que nos proponemos.

 

¿Cómo valoráis la feria de pop ups Rec de Igualada?

Son espacios que permiten acercar las diferentes marcas al cliente final. No sólo nos permite ofrecer una experiencia de compra, sino que en muchos casos como es el nuestro, la oportunidad de conocer al diseñador de cada marca. Se busca un espacio único y diferente para comprar en familia.

 

¿Cómo podéis innovar para crecer más?

Trabajando con todas las áreas que tenemos en Little, creación, producción, comunicación, ventas… todas ellas tienen que estar en escucha constante para poder ofrecer lo que los clientes de Little están esperando por nuestra parte. Little no es especial únicamente por la creación, sino por el empuje, la dedicación y el detalle que ponemos en cada pequeña acción que sale de la marca.

 

¿Os planteáis vender en marketplaces como Amazon, Zalando etc.?

Son plataformas muy atractivas y que ofrecen una gran oferta a los clientes, pero nuestra estrategia sigue un camino diferente.

 

Habéis introducido la línea de mujer, ¿os planteáis la de hombre?

Sumergirnos en el mundo de la mujer ha sido todo un reto, ya que es muy competitivo y tenemos que elevar un punto más la creatividad y el efecto sorpresa para conseguir destacar. Todos nuestros esfuerzos van dirigidos a crecer en este sector y ser reconocidos en el mismo, tal y como ya lo hemos conseguido en las propuestas de moda para niños.

De momento, te diría que no está en nuestros próximos objetivos, pero nunca se sabe, todo lo que te propongas es posible. A Little creemos que con esfuerzo, ilusión, pasión, entrega y constancia se puede asumir cualquier reto.

 

¿Qué objetivos más inmediatos os marcáis?

Durante el 2018 Little ha conseguido crecer a través de canales de venta como el online y el wholesale, el hecho de lanzar una nueva línea de negocio como es la colección de mujer ha permitido acompañar y potenciar el crecimiento de la compañía. Con la línea de mujer hemos abierto mercado en diferentes países: Japón, EEUU, Reino Unido, Italia…

2019 es un año en el que tenemos como objetivo principal seguir creciendo en el mercado de mujer y mantener el mercado de kids que nos permita seguir con una buena cifra de negocio.

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